자기 만족을 얻으려 한다는 사실이다.

람들은 머플러나 장갑 등과 같은 소품을 사는 것으로 만로 나타난다.

족하고 있습니다. 흥미로운 현상은 화장품 매출이 전년 두 번째로 확인할 수 있는 불황기의 소비행동은 명품과

동기 대비 많게는 27% 늘었다는 점입니다.”관련된 것이다. 명품 소비행동에서 여성 정장 의류 판매

는 줄어들었지만, 소품 부류에 속하는 제품들의 판매는

불황기에 소비행위가 줄어든 것도 있지만, 더욱 소비가 거의 유사한 수준이라는 사실은 우리에게 무엇을 알려

늘어난 제품들도 있다는 사실을 분명히 알려주고 있다. 주고 있을까? 큰 돈은 쓰지 않으려 하고 작은 것으로 만

이런 소비행동은 불황기의 소비심리의 핵심이 무엇인지족을 추구하는 소비행동이라고 해석할 수 있을까? 일반

를 알려준다. 불황기의 소비심리의 핵심은 다음과 같은 적으로 그렇게 해석한다. 하지만 이것은 실제로 일어나

구체적인 소비행동으로 드러난다. 는 현상을 제대로 이해하지 못한 해석이다.

불황기에는 사람들의 명품 소비가 같이 줄어들 것이

첫째, 식품의 매출이 전년 대비 40% 늘었다. 왜 식품의 라고 생각한다. 하지만 명품 소비가 위축되는 현상은 비

매출이 무려 40%나 늘었을까? 사람들이 불황기라 더 교적 제한적이다. 아니, 명품 소비 자체가 줄어들기 보

많이 먹기로 작정한 것일까? 그것은 아닐 것이다. 불황다 필요한 상황에 맞춘 명품 소비는 그대로 유지된다. 여

기라고 사람들이 하루 세 끼가 아닌 네 끼를 먹지 않는다성 정장 의류 판매가 줄어들었다는 것은 불황기에는 여

면, 식품 매출이 40% 이상 증가하기는 쉽지 않다.