편집팀
《특이점이 온다》 《영적 기계의 시대》의 저자이며 미래학자이자 발명가인 레이 커즈와일Ray Kurzweil은 전 세계에서 일어나는 ‘특이점’을 이해하게 되면, 지
나간 과거의 의미와 미래에 다가올 것들에 대한 시각이 바뀐다고 했다. ‘특이점’을 정확하게 이해하면 인간의 보편적 삶이나 개인의 개별적 삶에 대한
인생관이 본질적으로 바뀐다는 것이다. 최근 금융위기를 예언한 책으로 잘 알려진 《블랙 스완》의 저자 나심 니콜라스 탈레브Nassim Nicholas Taleb도 ‘특이
점’과 비슷한 ‘극단값 이론’을 설명하고 있다. 그러나 유니타스브랜드가 만난 5개 브랜드의 공통점은 시장의 특이점(불황기의 소비 변화)과 극단값(막강
한 신규 브랜드 출현)에도 전혀 영향을 받지 않는 브랜드다. 이처럼 불황에서도 활황하는 5개의 브랜드의 성공 이론을 굳이 설명하라면 ‘일관성’이었
다. 이들은 불황에도, 그리고 호황에도 어떠한 환경에도 영향을 받지 않는 ‘영생불멸의 브랜딩The Immortal Brandig’을 하고 있었다.
130 | SEASON 1 BRANDING
BREAKING THROUGH RECESSION