불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템

The interview with Hans-Georg H usel

Editor 한희진, 조아라 | Designer 안설희

한스-게오르크 호이젤Hans-Georg H usel은 심리학과를 졸업한 독일의 경제학자로서 최근 활발히 연구되고 있는 신경 마케팅Neuro-marketing분야

의 최고 권위자로 인정받고 있다. 그가 발명해 낸 변연계 지도Limbic Map는 치밀하고 과학적인 분석을 통해 브랜드에 따른 소비자 뇌 반응을 소

비 태도와 브랜드 분야와 연결시킴으써 탁월한 성과를 인정받고 있다. 그는 이를 바탕으로 기업에 체계적이고 과학적인 전략 도구를 제공하

는 일을 하고 있다. 뮌헨에 있는 컨설팅 기업인 Gruppe Nymphenburg의 대표로 활동 중인 그는 글로벌 브랜드 상품 제조업체와 대형 무

역회사, 은행 등의 컨설팅을 담당하고 있다. ‘현대 마케팅의 교과서’로 불리는 그의 저서 《뇌, 욕망의 비밀을 풀다》는 독일에서 출간 즉시 폭

발적인 인기를 모으며 베스트셀러에 올랐다.

50 | SEASON 1 BRANDING

Prosperity Principle in Recession

신경 마케팅의 관점에서 뇌 구조와 브랜드에 케팅이나 브랜딩 전략은 무엇이라고 생각하십로 해석으로 본다면 카톨릭 교회라고 생각

관한 연관성 그리고 그 시스템을 발견하셨습니까? 하는데 그 이유는 다음과 같습니다.

니다. 불황이라는 상황에 직면했을 때, 소비자인간의 두려움이라는 감정은 불확실성과 ① 설득력이 있고 감정적인 브랜드 아이디어

의 뇌에서는 어떠한 변화가 일어나는지 말씀통제력 상실에서 비롯되는 것입니다.