회입니다.

니다. 한 지점에서 시작해서 그 아이디어를 다. 전하고자 하는 메시지, 그리고 제공하

강화시켜줄 수 있는 겹겹의 층을 쌓아 올리는 상품이 시장에서 더욱 선호되고 눈에 띄

는 것과 비슷합니다. 하지만 그 쌓여지는 층는 제품이 되도록 하기 위해서 말입니다. 그

들은 유연성이 있어야 한다는 의미입니다. 래서 가끔은 브랜드잼의 개념이 브랜드 일

재즈처럼 잘 알려진 멜로디에서 시작할지라관성과 상충될 때도 있습니다.

도 그 다음부터는 즉흥연주를 해 나갈 줄 하지만 저는 ‘브랜드의 일관성’이라는 개념

알아야 한다는 것이죠. 그것이 그 연주를 이 브랜드의 표현을 제한하고 있다는 생각

흥미롭게 하는 요소이니까요. 유기적인 컨을 지울 수 없습니다. ‘일관성 있는 브랜드’

셉을 만들어 나간다는 측면에서 브랜드잼에는 두 종류가 있다고 생각합니다. 하나

과 큰 관계가 있겠죠.는 브랜드 유연성을 허락하지 않고 다소 독

단적인 브랜드를 말합니다. 말 그대로 변하

어떤 브랜드들에게서 그러한 브랜드잼을 발견지 않는 브랜드들입니다. 이러한 브랜드들

하셨나요?은 인쇄 광고나 TV광고 같은 고전적 미디어

애플이나 BMW와 같은 기업들은 그 기업의 에는 어울릴 수 있습니다. 하지만 웹이나 블

마케터, 디자이너 그리고 소비자들이 함께 로그 같은 매체, 즉 온라인 커뮤니케이션에

일종의 창의적인 연주를 하는 것 같습니다. 서는 시대에 뒤떨어진 방식을 고수할지 모

상품을 떠나서 그들의 관계 속에서 끊임없릅니다.

이 무언가를 발견해 내고 즐거워하며 소비그러나 일관성을 다르게 해석하자면 ‘감성

자와 소통한다는 것입니다.