어야 합니다.

은 이 시장을 미국 SUV 자동차 업체들이

도저히 따라올 수 없는 ‘불가능한’ 높이까지

도약시켰습니다.

일본의 소형 SUV 자동차의 약진이 불황 이

전에는 왜 불가능했는지, 세 가지 이유를 들

어 설명해보겠습니다. 첫째, 미국인들은 원

래 크고 연기를 많이 내뿜는 SUV를 사랑

했습니다. 둘째, 미국인들은 일본의 SUV

가 아닌 미국에서 만든 오리지널 SUV를 사

는 것을 매우 자랑스럽게 여겼습니다. 셋째,

세단 자동차 위에 SUV를 얹고 심지어 비

소비를 움직이는 지배적인 힘입니다.확한 ‘포지셔닝’을 찾는 것입니다. 다시 말포장 도로에서는 탈 수 없는 일본의 SUV

그러나 현재 우리는 전 세계적인 불황과 그해, 불황일 때는 ‘경쟁’ 이라는 게임의 룰는 그들에게 진짜가 아니었습니다. 그러나

로 인한 위기를 겪고 있습니다. 최근 우리는 을 바꾸어서 새로운 포지셔닝을 해야 한다미국 SUV 시장에 몇 번의 대형 위기가 찾

수백 만, 아니 수천 만 명의 사람들이 그들는 뜻입니다. 이것을 ‘게임 체인징 아이디어아왔고, 이는 새로운 상황을 만들었습니다.

의 구매 패턴과 그들이 오랫동안 소중하게 Game Changing Idea’라고 부릅니다. 이그 위기 중의 하나가 기름 값이 올랐다는 사

여기던 가치와 선호하던 물건들, 그리고 재것은 호황일 때 기업들이 기술적인 혁신을 실인데, 기름 값이 경이적으로 상승하자 사

정적 투자와 관련된 행동들이 단 1년 만에 위해서 엄청난 예산을 쓰는 것과는 정반대람들은 더 저렴하고 경제적인 차를 선호하

변화하는 것을 보았습니다. 이때 보통의 수의 상황입니다.