게 다루어 질 때에 물건이 특별해지는 것입니다.

PDF EDITION VOL.5휴먼브랜더|

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대부분의 럭셔리 브랜드는 세계 어디에서나 향수를 예로 들어 설명하겠습니다. 남부 유럽인들은 시츠러스 향기를 좋아

구매할 수 있습니다. 럭셔리 브랜드는 어떻하고, 일본인들은 상큼한 꽃 향기를 좋아합니다. 아시아인들은 제품의 겉면

게 다른 문화를 가진 다양한 나라의 모든 사에 뚜렷하게 브랜드 로고가 새겨진 가죽 제품을 좋아하는 반면, 유럽인들은

람을 만족시킬 수 있을까요? 로고가 드러나는 제품을 싫어합니다. 유럽인들은 로고가 뚜렷이 보이는 제

품을 보고 이렇게 생각할 겁니다. ‘난 이 브랜드를 광고하고 싶지 않아’라고

말이죠.

성공한 브랜드들은 모든 사람들을 만족시키기에 충분할 만큼 창조적일 수 있

습니다. 그러나 결코 쉬운 일은 아닙니다. 루이비통의 경우, 아시아에서는 로

고가 강조된 제품을 소비자에게 선보이지만, 프랑스에서는 로고를 강조하지

않은 똑같은 컬러와 모양의 디자인을 매장에 내놓습니다. 즉, 각 나라의 고객

특성을 고려한 제품을 갖추고 있다는 것이죠. 이것이 럭셔리 브랜드가 다른

나라의 문화권에서도 어필할 수 있는 이유입니다. 비록 약간씩 다른 물건이

디스플레이 되어있다고 할지라도 전 세계 어디에서나 동일하게 보이도록 해

야하고, 루이비통과 랑콤이 이에 해당하는 좋은 예라고 생각합니다.

브랜드가 성장하고 있을 때, 쉽게 간과하고 브랜드가 더 많이 성장하면 할수록, 그리고 더 많은 새로운 고객을 확보할수

있는 것이 무엇인지 말씀해 주십시오.록, 더 독보적이고, 세련되고, 어필할 수 있는 차별화 된 광고를 해야 합니다.