가지고 있습니다.

하버드 경영대학원에서 마케팅 및 리테일링 경영학 박사를 취득한 미셸 슈

발리에 박사는 현재 EIM의 파트너이며 파리 도핀 대학교 및 기타 경영대학

원에서 럭셔리 MBA코스를 강의하고 있다. 《럭셔리 브랜드 경영》은 브랜드

와 미학 경영에 대해서 강연을 하고 있는 제럴드 마짤로보Gerald Mazzalovo와 공

저하였다.

미셸 슈발리에는 ‘럭셔리 브랜드는 차별적이고도 독점적인 것으로 고객에게

부가적인 창의성과 감성적인 가치를 선사하는 브랜드이다’라고 말한다. 그는

럭셔리 브랜드가 희소성과 세련미를 갖춘 브랜드라고 설명하지 않는다. 오히

려 극소수만을 위한 것이라기보다는 대중이 가까이 할 수 있는 특별한 무엇이

라고 설명하면서 제품 자체의 특별함보다는 럭셔리 브랜드를 구매할 때 보이

는 소비자들의 구매 행동에 더 주목했다. 소수를 위한 럭셔리가 아닌, 대중을

위한 좀 더 넓은 관점에서의 럭셔리에 대한 그의 이야기를 들어본다.

PDF EDITION VOL.5휴먼브랜더|

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다른 산업에서는 볼 수 없는 럭셔리 산업만‘회사의 규모’, ‘재정적 특징’, ‘시간’이라는 세 가지의 요소로서 다른 산업과의

의 특징이 있다면 말씀해 주십시오. 차이점을 설명할 수 있습니다.

산업군을 비교할 때, 규모는 가장 비교하기 쉬운 특징 중의 하나입니다. 하지

만 럭셔리 브랜드에서 이러한 회사의 규모는 큰 의미가 없습니다. 푸조Peugeot

의 매출액은 크리스찬 디올Christian Dior 매출액의 200배 이상으로 재정적인 규

모면에서는 훨씬 더 큽니다.