다국적 기업의 적응 양태

중국은 ‘세계의 공장’이라는 명칭을 가지게 되었다.

그러나 2000년대에 와서 중국은 ‘세계의 시장’으로 부상하고 있다.

복단대학교 경영학과 교수, 서비스마케팅센터장 판 지우쳉★★★★

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중국 경제는 1992년에 분수령을 만나게 된다. 1992년 이전에는 외국인 투자가 미비한 수준이었지만 1992년부터는 외국인 투자가

폭발적으로 증가하였다. 이러한 투자는 주로 생산시설에 치중되었으며 이로 인해 중국은 ‘세계의 공장’이라는 명칭을 가지게 되었

다. 그러나 2000년대에 와서 중국은 ‘세계의 시장’으로 부상하고 있다. 중국의 인구는 13억 명으로 세계 인구의 20%이며, 경제는

1978년부터 2006년까지 연평균 9.5% 성장하였다. 건설 경기 활성화로 세계 시멘트 수요의 60%를 차지하고 있으며 핸드폰 사용

자는 5억 명으로 세계 1위를 달리고 있다. 소비재의 경우 자동차 시장이 세계 2위이며, 럭셔리 제품 시장도 세계 3위를 차지하고

있다. 그러므로 중국은 다국적 기업의 마케팅 각축장이 되고 있다. 그리고 다국적 기업뿐만 아니라 순수 중국 기업의 역량도 대

폭 강화됨에 따라 다국적 기업과 순수 중국 기업 사이의 경쟁도 매우 치열해지고 있다.

★★ 경쟁환경의 변화★TCL, 자동차의 질리Geely와 같은 기업은 가격 측면에서는 과거

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1992년부터 급상승한 다국적 기업의 진출은 중국 경제에 지대부터 경쟁력을 가지고 있었으며, 기술이 낙후된 부분에서는 시

한 영향을 미치게 되었다. 다국적 기업은 중국 전체 산업생산장에서 기술을 적극적으로 ‘구매’하고 있다.