늘 이 시간에는 마케터로서 주목해야 할 공간의 개념과, 이러한 개념을 마케팅
에 적용한 사례를 살펴봄으로써 집객, 즉 공간으로 소비자를 끌어 모을 수 있
는 방법에 대해서 말씀드리고자 합니다. 시작에 앞서 사진 한 장을 보여드리도
록 하겠습니다. 여러분 이것이(사진 1) 무슨 건물일까요? 1980년대 뉴욕에 세
워진 건축물로서, 공간에 대한 개념을 획기적으로 바꾸어 놓은 시티그룹Citicorp
본사 건물입니다. 이 건물을 주목해야 하는 이유를 말씀드리자면, 70년대 이전
건축의 개념은 단순히 필요한 공간의 기능에 초점을 두고 해석되었습니다. 그
러던 것이 80년대에 이 건물의 등장으로 인해 독특한 디자인과 그 공간을 이용
하는 사람에 대한 해석이 시도되었습니다. 사람과 공간의 관계를 새롭게 보는
시각들이 확산된 것입니다. 그 후 AT&T 사업부나 비트라vitra라는 가구회사,
SONY의 소니스타일SONY style, 그리고 도요타의 암럭스Amlux까지 점차 장기적
안목을 가지고 공간의 개념을 이해하기 시작했습니다.
왜 이러한 변화들이 생겼을까요?
본격적인 설명에 앞서, 간략하게 공간에 대한 개념을 먼저 나누어야 할 것 같습
니다. 그런 후에 스페이스 마케팅의 8가지 핵심요소를 소개할 예정입니다. 마
지막으로, 제가 제안하는 스페이스 마케팅 프로세스를 보여드리고 강의를 마
무리 하겠습니다.
| SEASON 1 BRANDING