있다고 주장한다.

What is Human Brand?

레오나르도 다빈치, 반 고흐, 아인슈타인, 백남준, 간디, 테레사 수녀. 이러한

이름을 연상할 때 우리는 어렵지 않게 이들과 연관된 이미지들을 떠올릴 수 있

다. 물론 다소 차이가 있을 수 있으나 대다수의 사람은 이들에 대해 아주 유사

한 이미지를 떠올리게 되는데 이것이 바로 이들이 강력한 휴먼브랜드로 구축되

었다는 증거이다. 또한 이들은 단순한 이미지가 아닌 하나의 가치로서 인식된

다는 사실을 쉽게 알 수 있다. 휴먼브랜드는 한 사람이 일생 동안 추구하고 실

천했던 내면의 가치를 끌어내어 그와 유사한 가치를 추구하는 타인과의 연결고

리 역할을 한다. 그리고 동일한 가치를 추구하는 행위에서 ‘하나됨’이라는 경험

을 하게 되고 이는 곧 만족감 또는 행복감이라는 결과를 낳는다. 이는 소비자가

명품 브랜드를 구매할 때 물건을 구매하는 것이 아니라 그 명품의 가치를 소비

하는 것과 유사한 맥락으로도 이해할 수 있을 것이다.

휴먼브랜드란 무엇인가라는 것에 대해 데이비드 맥낼리David McNally와 칼 스피

크Karl D. Speak는 《너 자신이 브랜드가 되라Be Your Own Brand》라는 그들의 저서

에서 명쾌한 정의를 내린다. 그들이 말하는 휴먼브랜드는 ‘개인이 관계를 맺으

면서 겪게 되는 경험 전반에 대하여 타인이 갖게 되는 인식이나 감정을 의미

한다’이다.