재해석

편집위원 김미선

우리나라는 ‘방’ 마케팅이 치열하다. 다방에서 시작해서 노래방, 찜

질방, PC방, 비디오방, 여관방, 게임방, 그리고 룸사롱 등 ‘방’ 안에

서 안식, 퇴폐, 중독, 은밀, 집중 등 극과 극의 욕구와 필요들이 뒤엉

켜서 대한민국의 ‘방’ 시장을 만들고 있다.

| SEASON 1 BRANDING

대전에 사는 고3 조카가 방학동안 반짝(?) 입시 대비따기만큼이나 어려워지니 어렵사리 들어간 직장인데

반 학원 수강을 위해 상경했다. 1분 1초도 아껴야 하집이 멀다고 포기할 수 없어 독립을 선언한 청춘들도

는 중요한 시기이기 때문에 학원을 걸어서 다닐 수 있부채질을 한 셈이 되었다.

는 위치에 숙소를 얻어보려고 부동산 중개소를 찾아

나섰다. 그런데 강남역 일대에서 부동산 중개소를 찾문화의 변화가 브랜드에 미친 영향을 좀 더 얘기해 보

는다는 것은 월세 방을 구하는 일보다 더 어려워 보였자. 지난 4월 5일 스타벅스는 한국진출 7년 만에 200

고, 어쩌다 만난 곳도 수억 대의 매물들만을 취급하호점 매장을 오픈했다. 이날 오픈행사에 참가한 신세

고 있어서 차마 두 달 사용할 하숙방을 구한다는 말은 계 그룹 정용진 부회장은 ‘세계에서 가장 빠른 성장세’

꺼내보지도 못하고 돌아서야 했다. 반나절 이상을 마를 자랑하며 ‘스타벅스가 한국에 제대로 된 커피맛을

치 가출한 아이를 찾아 헤매듯 강남역 일대를 돌고 돌소개했다’고 덧붙였다. 과연 그럴까? 한끼 식사비와

다가 우연히 ‘리빙텔’이라는 표시를 발견하게 되었다.