포함하는 포괄적인 개념이다.

도시 브랜딩 리뷰처럼 아니면 BMW처럼 브랜딩할 수 있을까? 이런

시드니, 런던, 파리, 로마, 뉴욕. 이 다섯 개 도시의 질문에서 출발한 필자와 동료들의 고민은 지난 호

유사점은 무엇일까? 대중적으로 너무나 잘 알려진 에서 제안한 ‘랜드마크’와 ‘4M 도시 브랜딩 휠’이라

도시이며 누구나 한 번쯤은 여행해 보고 싶은 로망는 것을 생각해 보게 만들었다.

의 도시이다. 또한 국가 브랜딩과 도시 브랜딩의 독자들의 기억을 상기시키기 위해 잠깐 리뷰를

세계적 권위자인 사이몬 안홀트Simon Anholt가 2006해 보도록 하자. 도시 브랜딩을 위한 핵심 도구는

년 발표했던 도시 브랜드 지수(CBI, City Brand 랜드마크이다. 필자가 정의하는 랜드마크는 단순

Index) 조사에서 상위 5위까지를 차지한 도시이기히 도시를 명확히 기억시키는 상징물 즉, 유형의

도 하다. 도시 브랜드 지수는 20여 개국의 15,000것만을 의미하는 것이 아니라 도시의 문화와 소프

여명을 대상으로 한 설문 조사에 근거해서 산출되트웨어를 포함하는 포괄적인 개념이다. 도시 랜드

며, 크게 여섯 가지의 관점으로 평가된다.