핵심요소

문맥

주제사진 사진

형태와 크기

상호작용 문맥 context

보행사실상 문맥이라는 말은 단어와 문장과의

자연관계를 지칭하는 용어입니다. 개별 단어

역사에 해당되는 것을 각 건축물로 보았을 때,

브랜드도시전체를 문장으로 볼 수 있습니다. 즉

주변환경, 나아가 도시에 어울리는 공간

을 창출해야 한다는 의미이죠. 뱅뱅사거

리에 위치한 KPF 설계의 동부그룹 사옥

이(사진 5) 좋은 예라고 할 수 있을 것 같

습니다. 해외 사례로는 파리의 퐁피두센

터(사진 6)가 매우 교묘하게 바로크적인

파리 시내 모습과 조화를 이룬다고 볼 수

있겠네요. 이처럼 도시의 문맥성이 명확

한 지역일수록 파격적인 것보다는 문맥에

맞는 건축 및 공간 연출이 중요하다는 의

미입니다.사진

주제 theme*페르소나persona

사실은 가장 중요한 것은 이 공간을 통해심리학 용어로서 인간의 외적 성격을 말한다. 사람은 여러 개의

페르소나를 갖고 살아가는데 겉으로 드러난 페르소나에 따라 평

서 정말 말하고 싶은 것이 무엇이냐. 무가와 대우가 달라지게 되므로 이를 인격의 ‘가면’이라 부르기도

엇을 보여줄 것이냐 입니다. 주제의 설정한다. 브랜드 페르소나란 이를 브랜드에 적용시킨 개념으로, 소

은 여러 가지 접근을 필요로 하는데, 문비자들은 브랜드의 겉으로 드러난 브랜드 페르소나를 통해 그

성격을 판단하고 평가한다는 것이다. 기업의 입장에서는 자사의

학적, 신화적, 민속적, 철학적, 미학적 지브랜드 가치를 높이기 위해 브랜드의 페르소나를 적절히 관리

식을 바탕으로 해야 합니다.