a live A

심해 잠수深海潛水

김명한 대표와의 인터뷰는 처음부터 쉽게 풀리지 않았다.

“aA라는 이름을 어떤 의미로 만들었나요?”

나는 쏟아질 대답에 대비해 자판 위에 열 손가락을 얹어 놓고 그의 눈을 보았다.

“뜻은… 없어요. 저는 원래 A를 좋아해서 A를 카페 이름으로 쓰고 싶었어요. 그런

데 A가 등록이 안 되어서 around A로 등록하고 aA로 사용하고 있는 것입니다.”

김명한 대표는 그렇게 말하고 다음 말을 이어가지 않았다.

“… …”

몇 초의 시간이 그대로 흘러갔다.

“그게 다인가요?”

나는 당황스러운 표정을 감추기 위해서 자판을 보면서 말했다.

“네, 그게 다입니다.”

“… …”

또 그렇게 몇 초가 무겁게 지나갔다.

네이밍의 기본 원칙은 파열음을 사용하고, 음감과 음색이 좋고, 모든 사람이 부를 수 있

으며, 연상 이미지가 풍부하며, 국적을 느껴야 하고, 인간의 개성도 느낄 수 있어야 하고,

이름 자체로 차별화가 되고, 법적으로도 보호받아야 한다. 이런 기준에 따르면 aA는 차

별화된 브랜드 이름이 아니다.

interview58

그리고 aA를 쓰는 곳이 이미 많이 있다. AA(Alcoholics Anonymous(미)알코올 의

존증 환자 자가 치료 협회), AA(Automobile Association 영국 자동차 협회), AA

school(the Architectural Association school of Architecture 영국 건축 학

교) 등 특별한 의미와 상징이 없다면 aA, Aa, aa, AA라는 의미는 그저 약어에 불과하

다. 이것은 브랜드 이름이 될 수 없다.