a와 A 혹은

A와 a

자기공명영상(MRI)이란 자기장이 나오는 자석통 속에 사람을 넣고 고주파를 발생시켜 사

람의 몸 안에 있는 수소 원자핵을 공명시켜 각 조직에서 나오는 신호의 차이를 측정하여

영상화하는 기술이다.

브랜드를 품고 있는 창업자와의 인터뷰는 마치 자기공명영상기계 안에 그를 눕혀 놓고 점

검하는 것 같다. 고주파에 해당하는 200여 개의 질문은 지극히 단순한 것부터 쉽게 대답

할 수 없는 것까지 다양하게 구성되어 있다. 그중에 몇 가지만 소개하겠다.

‘당신은 누구인가?’

‘당신은 무엇과 비교할 수 있는가?’

‘당신의 컨셉은 무엇인가?’

‘당신의 가치는 어떤 것인가?’

‘당신은 왜 카페를 했는가?’

‘당신에게 공간은 무엇인가?’

‘당신에게 디자인은 무엇인가?’

‘브랜드를 만들게 된 동기는 무엇인가?’

‘브랜딩과 마케팅을 구분할 수 있는 핵심은 무엇인가?’

‘디자인을 볼 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가?’

‘당신의 삶의 우선원칙은 무엇인가?’

‘당신에게 일은 무엇인가?’

‘왜 가격은 브랜드의 구성요소인가?’

‘브랜드를 런칭하는 것은 운명인가? 전략인가?’

‘가치란 무엇인가? 당신에게 가치와 브랜드의 가치는 어떻게 연결되어 있나?’

‘자신에게 질문하고 싶은 것이 있다면 무엇인가?’

‘당신의 업을 재정의한다면 무엇인가?’

‘왜 당신의 브랜드가 존재해야 하는가?’

‘100년뒤 당신의 브랜드는 어떤 모습인가?’

interview56

‘당신의 브랜드가 청소대행업으로 라인확장을 한다면 지금 청소 대행업과는 무엇이 다

른가?’

‘전쟁이 나면 당신의 브랜드는 무엇을 할 것인가?’

‘통일된다면 당신의 브랜드로 무엇을 할