IntervIew

Brand eXperience

경우, 브랜드의 중심이 사라질 수 있다. 브랜드의 정신, 가치, 미쿡 북(Cook book)을 만들었는데 자신의 *브랜드 에센스, 목소

션 등 흔히 말하는 브랜드 아이덴티티나 전략 등이 먼저 수립리와 톤앤매너, 가치 등을 요리에 비교해서 정리했다. 얼마 전에

되어야 한다. 티몬도 내부 정의를 위해 북을 만들었고 삼성카드도 브랜드북

을 만들었다. 우리다움은 ‘사람들에게 우리 브랜드가 어떤 이미

브랜드 아이덴티티와 전략이 경험 디자인보다 우선되어야 한지로 기억돼야 해. 티몬하면 뭐여야 하고 티몬다운 결정은 이거

다고 말했다. 브랜드 경험 디자인의 목적과 브랜드 본질을 명야’라는 우리다움에 대한 정의를 하나의 문장으로 정리해보는

확히 하는 디자인 전략이란 무엇인가. 과정을 수반한다. 우리다움이 정의되면 디자인에 앞서서 브랜

브랜드 정체성이나 목적은 단순히 추상적인 것이 아니다. 구글드 경험에서 상위의 에센스, 우리는 이것을 브랜드 경험 디자인

을 예로 들면 구글의 10계명처럼 자체적으로 일하는 사람들이 에센스라고 하는데 각각 매체의 디자인에 있어서 본질에 가까

고객을 생각하는 자세 등을 정리할 수 있다. 이베이의 경우는 워진다. ‘우리의 그래픽 스타일은 어때야 하고 어떤 모티브를 쓰

는 게 맞는지. 우리는 둥글고 볼륨 있는 친근한 느낌인지. 컬러

는 성향상 여러 가지를 쓰느냐 타입 페이스 소재의 느낌은 어떤플러스엑스의 BX 디자인 프로세스

지 등 시각적 측면의 상위 개념을 고민한다.