몽타주

(Montage)

세상이 마음에 대고 속삭이는 기호, 브랜드

세상은 수많은 암호와 기호로 이루어져 있다. 사람들은 하루브랜드는 일종의 기호다. 또한 문화의 산물이다. 우리는 전

에도 수십 아니 수백 번 그것과 대면한다. 기호학자의 주장에 세계 언어를 알지 못하지만, 외국의 다양한 브랜드명은 기억

따르면, 우리의 모든 행위는 다양한 코드며, 그것을 통해 자신한다. 그리고 그 브랜드를 소유한 사람끼리는 말없이 소통하

에 관한 메시지를 타인에게 보낸다. 그리고 우리는 음악, 몸짓, 고 교감한다. 눈빛 교환, 엷은 미소나 눈웃음, 엄지손가락을

음식, 의식, 책, 영화, 브랜드, 광고로 코드화된 수많은 메시지치켜드는 행위만으로도 충분하다. 브랜드 경험은 이런 무언

의 최종 수신자로서 그것을 받아들인다. 암호와 기호의 공통의 언어를 습득하는 과정이다. 세상을 이해하는 단면이다.

점은 말이나 문자, 그림, 특정한 관념과 결합하고, 언어를 공유브랜드를 구매하는 소비자는 제품이나 서비스 자체뿐만 아

하는 대상과 문화에 귀속한다는 것이다. 한편, 암호와 기호는 니라 브랜드의 보이지 않는 가치, 철학, 정체성, 진정성, 기대,

그것과 다른 체계가 맺는 관계 속에서 드러난다. 암호와 기호희망, 상상 등을 함께 산다고 했다. 브랜드가 상징성을 지속column

는 인간이 세상과 소통하고 ‘관계’ 맺는 방식이며, 일종의 상징하며 소비자와 오랜 관계를 맺기 위해서는 외적인 것보다 내

성을 띤다. 적인 것에 집중해야 한다.