Brand Keynote

키노트(Keynote)는 ‘으뜸음’이라는 음악용어다. 음계의 첫 번째 ‘당신이 브랜드가 되어야 한다’는 ‘YouBRAND’의 기준에서 나

음으로서 장조에서는 ‘도’이며, 단조에서는 ‘라’이다. 이처럼 키온 것이다.

노트가 무엇이냐에 따라서 노래는 달라진다. 당신의 창업 키노A. “당신은 누구인가?” (창업주로서 자질이 있는가?)

트는 무엇인가? 매출, 관계, 진보, 만족, 혁신, 경쟁, 가치 등 어B. “당신의 (창업) 이야기는 무엇인가?”

떤 음이 키노트가 되느냐에 따라 창업 배경음악은 달라진다. 직C. “당신은 왜 여기에 있는가?” (왜 창업하려고 하는가?)

원들은 그 음악을 들으면서 박자에 맞춰 춤을 출 것이다. 또한 D. “당신은 얼마나 독창적인가?” (당신의 창업은 독창적인가?)

고객도 이 모습을 보고 함께 춤을 출 것이다.E. “얼마만큼 변화를 줄 수 있는가?” (당신의 창업이 줄 시장의

어떤 질문에는 인생의 답이 있는 것처럼 브랜드에 관한 어떤 질영향력은 얼마나 큰가?)

문에 따라 브랜드의 운명이 달라진다. 브랜드에 관한 당신의 대F. “누가 상관하는가?” (당신이 창업할 때 누가 좋아하고 무

답 수준이 브랜드의 기준이 될 것이며, 브랜드 질문에 대한 당서워하는가?)

신의 기준은 브랜드의 수준이 될 것이다.

이제 독자가 창업자를 만나면 어떤 질문을 해야 할지 정리해야

한다. 질문에는 창업의 답이 있기 때문에 좋은 질문을 만들어야

먼저 경영계의 구루인 피터 드러커 교수의 질문으로 시작하한다. 좋은 질문이란 도대체 어떤 것일까? 한 번도 받아 보지 못

겠다.한 질문일까