좋은 시장보고서와 나쁜 시장보고서

6-14(FRI)14:10

보낸사람: 아버지 강승원

지난 번 메일에서 말했던 런칭 실수에 대한 너의 생각에 대해서 말하려고 했던 나의 의견

은 다음 편지에 보내야 할 것 같다. 이번 편지에는 네가 보내준 시장조사 보고서에 관한 나

의 의견을 말하도록 할게.

내가 개인적으로 좋아하는 명구 중에 ‘시작은 전체의 절반이다’는 말이 있지. 명언 책에는

아리스토텔레스가 말했다고 적혀 있지만, 아쉽게도 이 말을 왜 했는지에 관해서는 확인할

길이 없다. 어찌되었든, 예전에 네가 보내주었던 시장조사 보고서와 이번에 보내준 시장조

사 보고서를 자세히 살펴보니 안타깝게도 별반 차이가 없더구나. 솔직히 말한다면, 이 조

사 보고서를 보고 느낀 점은 네가 1차로 실수한 그 브랜드는 실패의 절반을 이미 가지고 들

어간 브랜드라는 생각이 든다. 처음부터 너무 까칠하게 나가고 있지? 이해하기 바란다.

내가 이렇게 말한 이유는 네가 이번에 준 시장조사 보고서에는 우리나라에 없는 신 시장과

신상품이 아주 자세히 적혀 있다. 아마도 저번에는 이렇게 안 했던 것 같구나. 그러나 나의

경험상 가장 중요하게 생각하는 조사 항목은 아예 없더구나. 첫째는 “왜 우리나라에는 기

획자를 위한 노트가 없을까?”의 그 ‘왜’에 해당하는 조사가 없다. 그것에 대해서 너는 이런

시장은 ‘없었다’고만 적었을 뿐이다. 둘째는 “왜 현재 없는 노트 시장에 굳이 너의 노트 브랜

드를 런칭해야 하는가?”에 관한 ‘왜’도 없다.