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VOL.26
브랜드 서신(2) - 왜 서신으로 브랜드를 배울까? 등장인물 소개브랜드 현장에는 늘 비슷한 질문이 떠돕니다.브랜드가 무엇인지, 왜 광고가 통하지 않는지, 무엇을 벤치마킹해야 하는지, 왜 사람을 뽑아도 브랜드가 달라지지 않는지. 그런데 중요한 것은 질문의 개수가 아닙니다. 그 질문이 지금 우리 브랜드가 어디에서 막혀 있는지를 드러낸다는 점입니다. 이번 브랜드 서신은 현장에서 반복되는 질문들을 따라가며, 브랜드의 본질과 방향, 공생과 기생의 차이, 그리고 왜 편지라는 형식을 택했는지를 함께 묻습니다. [SPECIAL BOX]브랜드 현장의 날것들: 당신은 어떤 질문 앞에 서 있습니까? 아래 리스트는 브랜드 컨퍼런스에서 가장 자주 등장한 질문들입니다.한 번이라도 직접 던져본 질문, 혹은 마음속에 오래 품고 있던 질문에 체크해보십시오.질문은 지식의 수준보다, 지금 당신이 어..읽기 18분 · 이미지 3
브랜드 서신[1] - 브랜드를 편지로 공부하는 이유왜 지금, 『브랜드 서신』으로 브랜드를 공부해야 할까요? 안녕하신가? 박차장편은 독자의 고민과 이야기를 각색한 것이라면 [브랜드 서신]는 상황을 통해서 브랜드를 학습할 수 있도록 편집한 내용입니다. 브랜드를 공부하는 사람들은 대개 이렇게 묻습니다.브랜드가 무엇인지, 성공 전략은 무엇인지, 차별화는 어떻게 만드는지, 좋은 브랜드 담당자는 어떻게 구하는지 말입니다. 질문은 많지만, 정작 현장에서 벌어지는 일은 책의 문장처럼 깔끔하지 않습니다. 브랜드는 책상 위 개념으로만 움직이지 않습니다.시장조사 보고서와 회의 자료, 내부 갈등과 조직 정치, 대표의 생각과 실무자의 불안, 런칭 직전의 혼란과 브랜드를 둘러싼 관계의 균열 속에서 실제로 만들어집니다. 문제는 많은 브랜드 책이 ‘무엇이 맞는가’를 가르..읽기 4분 · 이미지 1
VOL.26특집VOL.26 · 2012.08 발행
브랜드 서신
이 호의 특집 소개는 복간 편성 시점에 편집장이 다시 씁니다. 원문 발행은 2012.08입니다.
연재편성 전
다음 발행미정
이 호의 결정▦ 0건
시즌시즌 2
목차예정 기사도 함께 표시합니다
아직 편성되지 않은 호입니다
복간 편성표에 따라 순서를 기다리고 있습니다. 시즌1 순서가 아니라 지금 시점에서 가장 유효한 주제부터 다시 발행합니다.
같은 주제, 시즌2브랜드의 탄생/브랜드 서신(브랜드 레터)
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