LV산, 부동산, 국채를 사고 팔면서 돈을 굴린산 용어다.

다(혹은 놀린다고도 쓴다). 어떤 사람은 그특허와 저작권은 제한적으로 안전하지만

런 행위를 ‘돈놀이’라고도 부른다. 하지만 아‘영원히’ 안전하지는 않다. 이 두 개의 권한

무리 돈놀이가 즐겁다 하더라도, 세계 경기은 일정기간 동안에는 보호받지만 어느 정

가 어려워지면 사람들은 돈을 바로 ‘안전자도 시간이 지나면 권리와 권한은 소실된다.

산’으로 전환하여 원금만이라도 보호하려하지만 우리가 브랜드라 부르는 ‘상표’는 영

고 한다. 돈은 원래 시장에서 순환되어야 하원히 보호받는 자산이며 가치다. 비록 전쟁

지만, 어려운 시기의 돈을 안전모드를 취하이 나고, 경제가 함몰되고, 자연재해가 일어

며 최소한의 움직임 외에는 어떤 모험도 하나 모든 재산이 쓰레기가 된다고 해도 오직

지 않는다. 아이러니하게도 이처럼 돈이 가‘브랜드’만은 안전하다.

장 안전하게 보관될 때, 경제는 가장 불안해그런데 사람들은 최고의 안전자산을 확보

진다. 하는 안전지식(브랜드 지식)에 대해서는 왜

만약 ‘안전자산’과 달리 ‘안전지식’이 존재한이토록 관심이 없을까? ‘안전자산’은 해당

다면 그것은 어떤 것일까? 급변하는 세계 금융기관마다 수많은 전문가를 투입해 관

시장에서 안전하게 살기 위한 지식이 있다리하지만, 정작 절대로 변하지 않고, 영원

면 그것은 어떤 형태로 존재할까? 과연 그한 안전 가치를 지닌 브랜드 분야에서는 왜

것은 소유할 수 있을까? 그런 지식은 어떻게 전문가들을 양성하지 않을까? 놀랍게도 그

배울 수 있는 걸까