CRITICAL WORKSHOP

16.의견 충돌에 관한 합일점은 어떻게 이루어지는가?

17.현재 자신의 브랜드를 관리하기 위한 브랜드 지식은 무엇인가?

18.17번의 지식을 얻기 위한 방법은 어떤 것들이 있는가?

BRAND LETTER

19.17번의 지식을 쌓기 힘든 이유는 무엇인가?

20.브랜드 경영과 디자인 경영의 차이점은 무엇인가?

21.브랜드 관점에서의 혁신과 마케팅 관점에서의 혁신은 무엇인가?

22.다른 경쟁 브랜드의 상품을 모방하는 것에 대한 독자의 의견은 무엇인가?

23.창의적 모방이라는 단어에 대한 독자의 의견은 무엇인가?

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24.최근에 읽었던 브랜드 관련 책은 무엇인가?

25.최근에 더 나은 브랜더가 되기 위해서 훈련 및 학습한 프로그램은 무엇인가?

26.퇴사를 하게 된다면 그 이유는 무엇인가?

27.스카우트 제안을 받아서 다른 브랜드로 이동하게 된다면 그 이유는 무엇인가?CRITICAL

WORKSHOP

Check Point

1. 모든 산업계를 총괄하는 기준이 될 만한 브랜드 지식과 기능은 없다. 따라서 자신의 산업군과 업무에 맞는 브랜드

지식을 선정하고 그것을 학습하기 위한 프로그램은 자체적으로 개발해야 한다.

2. 브랜드 지식을 자체 개발할 때, 반드시 기업의 비전과 브랜드 아이덴티티를 포함한 프로그램으로 만들어야 한다.

자칫 브랜드 지식에만 치우칠 경우 마케팅 지식과 충돌할 우려가 있다.

3. 자신의 브랜드를 브랜딩하기 위한 브랜드 지식을 규정하기 위해서는 브랜더, 마케터 그리고 디자이너가 모여 공통

지식, 개별 지식 그리고 융합 지식이라는 카테고리를 만들어서 분류해야 한다.

4.