CRITICAL WORKSHOP

좋은 브랜더와 나쁜 브랜더의 기준은 무엇일까? 탁월한 브랜더와 무능한 브랜더는 어떤 기준일까?

이 기준만 알더라도 지금보다 더 나은 브랜더가 될 수 있다. 하지만 지식의 역사가 짧은 브랜드 분야에

서는 이런 기준이 아직 없다. 그렇다면 제대로 된 브랜더는 어떤 지식을 가져야 할까? 많은 브랜드 용

어를 암기하는 것, 세상에 나와 있는 브랜드를 모두 아는 것, 아이디어가 많은 것, 브랜드 관련 분야의

사람을 많이 아는 것은 기본일 수도 있지만, 오히려 어떤 면에서는 더 안 좋을 수도 있다. 특히 가장 힘

들고 내부적으로 문제를 많이 일으키는 요소는 마케터 책임자와 브랜드 매니저 간의 경계선 그리고 서

로 다른 영역에 대한 같은 지식과 다른 지식에 있다. 이번 워크숍을 통해 각각의 팀에서 서로 생각하고

있는 것을 나누면서 공통점과 다른 점을 확인해보자.