인간적인 브랜드

사회주의 브랜드와 사회적 브랜드,

격세지감隔世之感

사회주의는 사유 재산 제도를 폐지하고 모든 생산 시

스템을 국유화하여 자본주의 제도의 차별과 모순을 극

복하려는 사상이다. 이 사상은 공산주의, 무정부주의,

그리고 사회민주주의 진앙지다. 일반적으로 사회주의

는 자본주의와 공산주의의 과도기적 단계라고 부른

다. 20년 전만 해도 이 단어가 일상 대화의 주제나 경

영에서 나오는 일은 매우 드물었다. 아직도 정치에서

는 색깔론이 결정타 한 방을 먹이는 전략으로 이용된

다. 북한이 바로 코앞에 있는 상황에서 ‘사회주의적’이

라는 말은 왠지 목에 걸린다.

그러나 최근 사회주의라는 말이 유행처럼 사용되고 있

다. 같은 의미는 아니지만 ‘사회적 기업’이라는 불리는

TS사회주의적 성향을 가진 기업 설립을 정부가 주도하거

AR나 도와주고 있다. 먼저 단어가 주는 모호함을 피하고

자 현 정부에서 말하는 ‘사회적 기업’의 정의를 한국사

회적기업진흥원의 정의를 통해서 살펴보자.

252 BRAND LIBERAL

정의 : 사회적 기업은 사회적 목적을 우선으로 추

구하면서 영업 활동을 수행하는 기업 및 조직.

[사회적 목적]

취약계층(저소득자, 고령자, 장애인, 성매매 피해자,

장기 실업자, 경력 단절 여성 등)에게 일자리 또는

사회 서비스 제공

지역 사회 발전 및 공익 증진

수익 및 이윤 발생 시 사회적 목적 실현을 위해 재정부는 그것을 대국민 서비스화하는 일종의 ‘꿩 먹고

투자 (상법상 회사, 이윤의 2/3 이상)알 먹기’식이 많아 보이는 것이다.