브랜드

Brand Humanitas, 나이키의 필 나이트가 가졌던 브랜드 성공 법칙과 유사한 것

Brand Liberal Arts 을 가지고 있던 것일까? 애플의 심벌인 사과는 스티브 잡스

가 즐겨 먹던 사과에서 착안된 것이고 단지 체리와 구별하기

위해 한입 베어먹은 모양으로 디자인 한 것뿐인데 왜 사람들

유니타스브랜드는 2007년 10월 창간이래 2012년 1월까지 은 그것을 앨런 튜링의 독사과나 성경에 나오는 선악과라고

‘브랜딩’과 ‘솔루션’을 주제로 23권의 책을 시즌1과 2로 나누믿고 싶어하는 것일까?

어 발행했다. 브랜드를 이해하고 브랜딩의 법칙을 찾기 위뿐만 아니라 애플이 IBM 혹은 구글과 경쟁하는 것을 트로

한 유니타스브랜드의 첫 번째 주제는 신화로 브랜드를 이해이 전쟁과 비유하면서 애플의 사과 심벌을 에리스의 황금사

한 ‘판타지’였고, 마지막 주제는 인간의 가치로 브랜드를 인식과라고 이해하는 사람들의 믿음은 샤머니즘적 신앙일까 아

하려는 ‘인문학’이다. 마지막 특집 주제인 ‘브랜드 인문학’도 니면 집단 최면일까? 소설 《모비딕》에 나오는 항해사 스타벅

上에서는 문사철文史哲을 중심으로 하는 Brand Humanitas은 소설에서 단 한 잔의 커피도 마시지 않는데 왜 스타벅스

였고, 下에서는 브랜드 교양과목이라고 할 수 있는 과학, 미의 브랜드 네임이 되었을까? 이 질문의 대답으로 구성된 책

술, 미디어, 의학, 심리, 경제, 건축으로 구성된 Brand Lib-이 바로 이번 특집이다.

eral Arts다.