References

18개의 브랜드. 그간 유니타스브랜드가 한 호의 특집 주제를 위해 취재한 브랜드 개수 중 최대치다. 왜일까? 두려웠기 때문

이다. 아직 창업 전이거나 이제 막 창업 한 당신에게 예닐곱 개의 성공적인 창업 스토리를 제시했을 때 그것만을 ‘진리’처럼 받

아드릴까봐서다. 그들은 아직 어떤 꽃과 열매를 맺을지 모르는 자기만의 씨앗을 자기만의 방법으로 키워나갔다. 어떤 씨앗은

선인장의 씨앗이기에 물을 적게 줘야 했고 또 어떤 씨앗은 수상식물이기에 늘 흥건히 적셔 줘야 했다. 이처럼 창업의 성공 요인

은 저마다 다르다. 그래서 앞으로 소개할 사례는 정설이 아닌, 참고사항reference로 이해했으면 한다. 단, 한 가지 불변의 공통점이

있다면 그들은 상품Commodity가 아닌 아이덴티티Identity를 만들고 있다는 점이다. 그것도 아주 절절한 진정성으로 말이다.

G1G2

앞으로 소개할 4개의 브랜드는 가이던스Guidance 1, 2로 소개했던 ‘창73Why에 대한 답이 만든 USP, 오르그닷

업에 이유가 있어야 하는 이유(G1)’와 ‘기쁨의 지각 지능(G2)’을 가장 80

잘 확인할 수 있는 케이스다. 왜 창업하려는지에 대한 명확한 이유철학의 밑그림에 경영의 색을 입히다, 아트앤하트

Why를 아는 것이 창업 혹은 창업 후 브랜드로 거듭나기 위한 필수 요88아름다운 편리함을 찾아나선 항해일지, 바바라

소라면, ‘기쁨을 발견하는 능력'은 창업의 과정에서 겪는 어려움을

어떻게 견뎌낼 수 있을 것인 가에 관한 노하우 이야기다.