대체 어떻게 하면 창업에 성공적일 수 있을까? 수익을 내는 창업을 넘어서 ‘브랜드 창업’이 되려면 무엇을 갖춰야 할까?
이 질문에 대한 답을 찾기 위해 20여 명의 창업자와 20여 명의 현장 전문가를 찾았다. 같은 듯 다르며, 다른 듯 같았던 그들의
이야기를 추려 10가지의 창업 가이던스(Guidance, 지침서)로 정리했다.
26G1 창업, 이유가 있어야 하는 이유48G6 관찰, 빙의, 창조가 만들어주는 고객을 위한 창업 계약서
32G2 브랜드 창업을 위한 기쁨의 지각 지능52G7 Good Sense of Mania, Good Sense of Branding
36G3 ‘대체불가능’한 브랜드 창업자의 ‘온리 진Only Gene’56G8 창업자로 3개월, 경영자로 30년
40G4 인간 성숙의 창업 Story, 관성 깨기의 브랜드 History60G9 동반자적 파트너십, 지속가능한 브랜드를 위한 모태
44G5 실패, 브랜드라는 과녁을 찾기 위한 영점조준64G10 자부심은 미션으로, 미션은 브랜드로 완성된다