‘온리 진’

애초에 유니타스브랜드가 Vol.4 ‘휴먼브랜드’에서 사람도 브랜드가 될 수 있고, 그

래서 그 이름 앞에 감히 영어의 정관사(해처럼 세계에서 오직 하나일 때만 붙는다

는) ‘the’를 붙일 수 있다고 한 것은, 인간만큼 세상에 태어나 남과 다르게 유일무이

한 존재로 살아가는 것이 없다고 생각했기 때문이었다. 사람은 누구나 다르게 태

어나고 다르게 살아간다. 60억 인구 중 누구도 자신과 모든 것이 똑같은 사람을 찾

기 어렵다. 저마다 여러 강점과 약점, 성향과 성격 등이 독특하게 결합되어 차별성

을가진다.

그리고 이런 사람들 중 누군가가 창업을 하고 브랜드를 만든다.

그런데 새삼스럽게 창업자가 굳이 자신이 어떤 사람인지, 자신의 내부를 스스로

살펴야 하는 까닭은 무엇일까? 그 이유는 이미 독보적인 차별성을 가진 존재임에

도 불구하고 많은 창업자들이 브랜드를 ‘다르게’ 만들기 위해 그 차별성을 자신이

아닌 외부에서만 찾으려 노력하고, 그도 부족했던지 자신답지 않은 것들마저 억지

로 내 것으로 만들려 애쓰기 때문이다. 이제 나를 먼저 돌아보라. 나의 내부에서 바

로 내 브랜드의 온리 진(Only Gene, 유일무이한 유전자)이 탄생할 것이다.

SEASON 2 SOLUTION

10 GUIDANCE

휴먼브랜드의 시작origin과 디로 압축한다면 마지막으로 남을 단어, 창조자의 기질적, 성향적

함께 태어난 브랜드근원에 가까운 의미)은 피조물의 곳곳에서 발견된다.