생태계를 보호하는 브랜드, 러쉬

스타벅스 사명 “인간의 정신에 영감을“불어넣고 더욱 풍요롭게 한다.” 따뜻하고 친밀한 문화를 만든다. 버디드다다느브디다브1 IEEE 용기를 가지고 행동하고, 우리의 핵심을 지켜나가며 현재로부터 투명성과 현재에 안주하지 않고 도전하며, 파트너와 커피, 고객과 Bellace 회사와 서로가 성장할 수 있는 함께하는 가치들을 실행한다. 상호연결해 나간다 스스로 책임감을 가진다. 인간애에 기반해 우리의 HSS 주도해 나간다. LUSH 러쉬소개 매장안내 스파 이벤트 신선한 과일과 채소, 최상의 에센셜 오일, 우리는 동물실험을 하지 않는 회사와 거래하고, 그리고 안전한 원료를 사용하여 효과적인 제품을 인체에 직접 테스트함으로써 만들 수 있다는 것을 믿습니다. 안전한 제품을 만들 수 있다고 믿습니다. 우리는 최소한의 포장과 보존제를 사용하여 우리는 행복한 사람이 직접 손으로 제품을 만들고, 행복한제품을 만들 수 있다고 믿으며, 베지테리언 원료만을 사용하며, 제조자의 얼굴 스티커를 제품 라벨에 붙임으로써 제품이 만들어진 시기를 표시하여 자부심을 가질 수 있다고 믿습니다. 고객에게 알리는 것이 SCD 믿습니다. 우리 제품이 가진 올바른 가치를 제공하고, 우리는 은은한 촛불 아래서 즐기는 입욕 시간, 그로 인해수익이 창출한다는 것을 믿으며, 사랑하는 사람과 함께하는 샤워와 마사지 고객이 항상 옮다는 사실을 믿습니다. 그리고 세상을 아름다운 향기로 더불어 실수를 하거나, 모든 것을 잃고서도 전 세계 어디든 자유롭게 이동하며, 다시 시작할 수 있음을 믿습니다. 새로운삶의 터전을 마련할 수 있다고 믿습니다. 가치 공유를 통한 사회 변혁 커뮤니케이션 러쉬캠페인전략 살인적인 가습기 살균제 사건으로 시 러쉬는 특별하게 광고를 하지 않는 러쉬는 국내 화장품 동물실험 금지 러쉬는 윤리적 경영을 지향하는 진 끄러운 요즘 소비자들이 솔깃할 만 다. 그런데 최근 10여 년간 매출이 법 제정을 위한 서명운동을 진행 중 지하고 엄격한 브랜드다. 그러면서 한 회사가 있다. 러쉬는 천연재료를 TOU 가까이 늘었고 전 세계 약 49 이다. 앞서 유럽에서 화장품 동물실 도 제품은 유쾌하고 유머러스하다. 고집하고 강고를 하지 않으며 포장 개국에 진출한 글로벌 브랜드로 자 혐 영구금지 법안이 발효됐는데, 러 언뜻 언밸런스해 보이는 외적 본질 을 세런되게 꾸미지 않겠다는 3대 월. 기 잔있다. 진정성을 보여주는 제품 고 과 내적 실체는 차별화된 경정력을 칙을 고집한다 은 소비자의 신뢰를 얻는다. 사노 부여한다. 러쉬는 자유분방함을 추구하는 브랜 러쉬는 4874 국가에 900개가 넘 드처럼 보이지만 사실 지독한 원칙 는 매장을 보유하고 있다. 러쉬는 주의자들의 모임이다. 화장품 동물 '2014년에 옵저버 애티컬 어워드 상 개 실험에 반대하고, 환경오염을 막기 을 받았고 러쉬의 의사 결정이 더 많 평원에서 벌이는 전투, 즉 야전을 뜻한다. 사회적 정치적 목적을 위하여 조직적 계속적으로 어떤 주의 주장을 알리고 따르게 하는 운동 어원 Campus! [고전 캄푸스 교회 캄푸스] 1. [남성명사] 들, 평야, 평지 상대방과 전투를 벌이는 캠페인은 많은 사람들의 마음을 움직이는 강력한 힘이 있다. 사람들은 캠페인에 동참하여 사회를 변화시키고 역사를 바꾸었다. 사람들의 OSS 움직이는 '캠페인'으로 소비자와 연대하여 시장을 바꾸고, “우리는 믿습니다” 캠페인을 통해 브랜드 가지를 전하는 브랜드 코스메틱 브랜드 러쉬는 어떤 캠페인을 어떻게 하고 있을까? 영국 환경식품농무부 앞에서 오소리 도태를 반대하기 위해 진행한 AALS 일 1 국회의사당 앞에서 동물의 권리와 자유를 위해 투표하도록 독려한 캠페인 러쉬는 진정성 있는 캠페인으로 사람들의 마음을 움직여 세상을 바꾸는 무브먼트를 만들어가고 있습니다. 캠페인을 진행할 때 가장 중요한 것은 '간절한 마음'입니다. 진정성이 없는 기업의 활동은 사람들의 마음을 움직일 수 없기 때문입니다. 러쉬는 캠페인을 통해 세상의 무브먼트를 만 들고 싶습니다. 이를 위해 러쉬 직원들의 작은 힘을 모아 변화를 이끌 수 있는 선순환 구조 를 구축해 나갈 것입니다. 러쉬코리아 우미령 대표 러쉬의 모든 직원은 캠페이너이고, 그래서 우리는 러쉬를 캠페이닝 브랜드라고 부릅니다. 4 러쉬는 동물, 환경, 사람이 공존하는 조화로운 세상을 만들기 위해, 오늘도 전세계의 이름 스로 없는 영웅들과 함께 긍정적인 변화에 앞장서고 있습니다. 무엇보다 의미있는 것은 캠페 인 스폰서나 서포터가 아닌, 캠페인 SUAS 가진 사람들과 함께한다는 점입니다. 러쉬 직원의 진정성 있는 울림으로 고객과 사회 구성원들의 SHS 이끌어 나갈 것입니다. 러쉬코리아 박원정 본부장 "가치 공유를 통한 사회변혁 커뮤니케이션 mage "주! 러쉬 캠페인 전략 프로젝트 러가정의하는림피인 러쉬캠페인 실행전략 러쉬 캠페인의 커뮤니케이션 2. NAKED 러쉬는 어떤 캠페인 전략으로 브랜드 차별화에 성공했을까? 방향성수립 기획 실행 문화 구축 ㆍ러쉬가 정의하는 캠페인 ㆍ러쉬 캠페인 기획의 관점 ㆍ러쉬 캠페인 실행 전략 ㆍ러쉬 캠페인 PEOPLE PEOPLE ㆍ러쉬 캠페인의 목적 ㆍ러쉬 캠페인 기획 프로세스 1) FIGHTING ANIMAL ㆍ러쉬의 직원 모두가 캠페이너 ㆍ러쉬 캠페인의 커뮤니케이션 7) VALUE TESTING 러쉬 캠페인 문화 구축 러쉬 캠페인의 CORE WHEEL 2444 캠페인 기획 사례 강렬한 색과 진한 향기, 오감을 자극하는 코스메틱 브랜드 LUSH 러쉬는 기존 화장품과는 다른, 조금은 특별한 화장품 브랜드다. 무색무취의 자연주의 화장품을 놀리기라도 하듯 총천연색 제품과 멀리서 도 느껴지는 진한 향기, 과일 가게를 연상시키는 매장, 유쾌하고 유머러스한 직원들의 거품 퍼포먼스까지… 더불어 어떠한 포장도 없이 날 것 그대로의 모습으로 진열되어 있는 비누, 마사지바, 배쓰밤은 러쉬라는 브랜드를 있는 그대로 보여 준다. 유쾌하고 독창적인 제품 안에 담겨진 고집스런 브랜드 신념 러쉬의 창업자 (모 콘스탄틴. 마크 콘스탄틴. 로웨나 버드,헬렌 앰브로센 리즈 베넷, 풀 그리브스) 러쉬 제품의 원칙 러쉬의 창업자 마크 콘스탄틴은 바닷가에 죽어있는 새의 배 속에 플라스틱이 가득 차 있는 것을 발견하고 충격을 받았다. 이후 자연에서 얻은 신선한 재료로 사람과 환경에 이로운 화장품을 만들고자 했다. 마크 콘스탄틴을 비롯한 공동 창업자들의 신념은 러쉬의 브랜드 철 SOF 이어졌다. 러쉬는 동물실험금지, 공정무역, 과대포장금지 등 그들의 윤리 HAS 엄격히 지키는 브랜드가 되었다. 마케팅 커뮤니케이션 아닌 캠페인 커뮤니케이션으로 사회 변화를 일으키다 러쉬는 화장품 브랜드의 성공공식이라고 불리는 광고와 세일 프로모션을 하지 않는다. 대신에 460라고 생각될 정도로 적극적인 캠페 이러한 캠페인을 통해 전하고자 하는 메시지는 무엇일까? 러쉬가 단순 화장품 브랜드가 아닌 라이프스타일 브랜드로 도약할 수 있었던 비결, 러쉬의 캠페인 기획 노하우와 실행 전략을 살펴보자. 러쉬가 정의하는 캠페인 러쉬 캠페인의 목적 러쉬 캠페인의 커뮤니케이션 러쉬 캠페인의 원칙 러쉬 캠페인의 영역 러쉬가 정의하는 캠페인 캠페인은 보이지 않는 브랜드 가치 에너지를 만드는 운동이다 캠페인은 자기장처럼 보이지 않는 힘을 만들어 사람들의 마음을 움직인다 러쉬는 캠페인을 통해 고객이 브랜드를 소비하게 만드는 것이 아니라 브랜드의 가치를 담은 사회적 책임에 동참하도록 한다 러쉬 캠페인의 목적 캠페인을 통해 연합하여 더 나은 세상을 만든다 '인간이 서로 연대하려고 하는 이유는 그것이 인간의 본능이기 때문이다.' 0 패 오늘날 사람들은 브랜드 중심의 부족주의 경향을 보인다. 이들은 같은 상징, 언어, SSS 공유하며 때로는 불편함을 감수하면서까지 헌신적인 공동체의 모습을 보인다. 할리데이비슨의 4.0.6 애플의 신제품을 사기 위해 러쉬의 캠페인에 동참하여 (Harley Owners Group) #2] 줄을 서는 애플 매니아 사회 변화를 만드는 캠페이너 ride and have 모토 아래 애플 브랜드에 대한 깊은 신뢰와 애정을 러쉬가 믿고 있는 신념을 행동으로 서로의 결속을 강화하고 문화를 공유한다. HOR 제품정보를 공유한다. 실천하는 캠페인 활동을 통해 연합한다. 소비자의 열정으로 구축된 브랜드 공동체의 힘은 그 어떤 기업의 힘보다 크며, 사람들의 삶과 사회 전체에 영향을 미친다 러쉬 캠페인의 커뮤니케이션 러쉬 캠페인이 전하고자 하는 것은 제품이 아닌 세상을 바꾸는 가치다 기존 화장품 브랜드와 러쉬의 캠페인 비교 커뮤니케이션 방법 프로모션, 광고 캠페인 공공 커뮤니케이션 캠페인 캠페인 목적 매출상승 미션실현 일반적으로 화장품 브랜드가 캠페인을 한다고 하면, 프로모션 성향이 강합니다. 그런데 러쉬의 aMde 마케팅이나 광고홍보 목적으로 진행되지 않습니다. 일반적인 .050(00070046 Social Responsibility) 활동과도 차이가 있습니다. 화장품 MAE} 글로벌 VHS 개회하면 AMES 소개하고 공유하는 자리가 떠오르는데 러쉬는 환경적 인 이슈 인권, 티벳 문제 등 사회적인 사안을 나누는 GAS 진행합니다. 이러한 점들이 모여 러쉬 캠페인의 진정성을 만들어간다고 생각합니다. 1. 신선한 과일과 채소, 최상의 에센셜 오일 그리고 안전한 원료를 5 우리는 은은한 촛불 아래서 즐기는 입욕 시간, 사랑하는 사람과 함께 사용하여 효과적인 만들수 있다는 것을 믿습니다. 하는 샤워와 마사지, 그리고 세상을 아름다운 81712 가득 채울 수 있다는 것을 믿으며, 더붙어 실수를 하거나, 모든 것을 잃고서도 2 우리는 동물실협을 하지 않는 회사와 거래하고, 인체에 직접 테스트 다시 시작할 수 있음을 믿습니다. 함으로써 안전한 제품을 만들 수 있다고 믿습니다. 700 6 우리의제품이 가진 올바른 가치를 제공하고, 그로 ole 수익이 창출 3 우리는최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 Serr 한다는 것을 믿으며, 고객들이 항상 올다는 사실을 믿습니다. 만들고 베지테리언원료만을 사용하며,제품이 만들어진 시기를 표시하여 고객들에게 알리는 것이 옮다고 믿습니다. 7. 우리는 모든 사람이 전 세계 어디든 자유롭게 이동하며, 새로운 삶의 터전을 마련할 수 있다고 믿습니다. 의 얼굴 스티커를 제품 라벨에 붙임으로써 자부심을 가질 수 있다고 사람들이 러쉬하면 개성있는 제품을 떠올리지만 사실 러쉬에서 제품 자체는 소통의 수단이 됩니다. BELIEVER 저희의 철학이자 파운데이션이 가장 중요합니다. BELIEVE 자체로 브랜드가 운영되고, 캠페인으로도 이어지는 것이죠. 이번에 BELIEVES 거주 이전의 자유와 권리에 대해서 말하는 7번째 항목이 추가되었습니다. 이는 현재 의 이슈(벡스코 장벽)에 대한 신념을 밝히는 것이며, 조만간 글로벌 캠페인으로 전개될 것입니다. 러쉬 캠페인의 영역 동물, 환경, 사람이 조화로운 MAS 위한 러쉬의 캠페인 동물, 환경, 사람이 조화로운 세상을 살아가야 합니다. 러쉬는 동물실험을 포함해 모든 동물을 러쉬는 환경을 지키는 것이 러쉬는 사람들의 다양성을 존중하며, 살생하지 않는다는 방침을 고수하고 있습니다. 우리 모두의 책임이라고 믿습니다. 모두의 행복한 삶을 지지합니다. 브랜드의 핵심가치인 동물, 환경, 사람이 캠페인 활동의 주요 테마가 된다 러쉬의 가치를 공유하고 행동하는 캠페인으로 사회를 변화시킨다 동물,환경, azo] 0 동물,환경, 사람이 조화로운 조화로운 MMB 살아가야 한다. 세상을 위한 적극적인 캠페인 활동 기업의 직원인 내부고직과 캠페인 활동 isle ace Bal 비즈니스 성장 러쉬의 신념인 공유 가치와 캠페인 활동을 통한 공동 행동으로 캠페인 문화를 형성하고 브랜드 미션을 실현시킨다 러쉬는 단순히 화장품을 파는 것이 아니라 우리의 가치를 판다고 이야기합니다. 캠페인을 하는 이유도 우리가 옮다고 생각하는 것을 많은 사람들에게 전달하고, 목소리를 내는 것이 죠 그런데 기업이 사회를 변화시키고자 하는 캠페인을 진행하면 논란의 대상이 되기 쉽습니다. 실제로 러쉬도 캠페인 때문에 많은 공격을 받기도 했고요. 그럼에도 캠페인을 통해 우 리의 신넘을 전하는 것이 러쉬의 역할이고, 이를 통해 우리를 알아봐주는 많은 사람들과 함께하게 되었다고 생각합니다. 문화적 가치, 협력, 창의성을 기반으로 캠페인 방향성을 세운다 러쉬 캠페인의 방향성 다수가 가진 의견에 도전하여 비영리-영세 단체들과 변화를 만든다. 협력하며, 이들을 지원한다. 문화적 가치를 보유한다는 것은 협력적 가치를 보유한 기업들은 직원들이 자신뿐만 아니라 다른 AHS} 창의성 직원들이 힘을 모으는 동시에, 삶에서 문화적 변화를 일구도록 독려하는 것이다. coy, 외부 네트워크와 함께 SOM 영향력을 발휘한다. 엄격하고 진지한 접근속에서도 러쉬스러운 창의성을 담는다. 창의적 가치를 구축한다는 것은 직원들에게 혁신적인 아이디어를 개발하고 기회를 제공하는 것이다. 참고 <마켓3.0> 필립 코들러 저 다수가 가진 의견에 도전하여 변화를 만든다 “캠페인의 본래 SAS 누군가를 불편하게 하는 것이다.”"=135%%4뢰4 인체 안정성 실험을 위한 화장품 동물실험 동물실험반대 캠페인 0 화려한제품 패키지와 포장 기 유명 연예인 광고를 통해 획일화된 미의 기준전달 러쉬의 영국 귀족들의 놀이 문화인 여우사냥 타르센드에서 18 추출 ELEMIS 캠페인 용기 있는 목소리를 내고, 앞장선다 비영리-영세 단체들과 협력하며, 이들을 지원한다 러쉬 캠페인의 우선순위 1. 비영리 단체의 급여와 주요 비용 재정 지원보다 캠페인을 최우선으로 고려한다. 2. 집중분야가 확실하고 명확한 프로젝트를 선호한다. 3. 다른 곳에서 지원을 받기 어려운 프로젝트, HIS 생각하는 캠페인을 우선적으로 고려한다. 캠페인을 통한 후원단체 선정의 기준 250,000 파운드(약 4억원)이하의 연소득을 가진 소규모 단체 폭력. 침략. 또는 타인을 억압하는 것을 조장하거나 지원하는 단체 자원 봉사자들로 구성된 단체 타인의 인권을 부인하는 단체 지역사회의 발전에 도움을 주는 단체 농업, 실험, 연구를 포함한 방법으로 동물의 자유를 억압하거나 안전을 위협하는 단체 현재의 상황에 긍정적인 변화를 가져다 주기 위해 노력하는 단체 타인의 신양을 바꾸고자 강요하는 단체 이미 기존에 많은 후원을 받고 있는 이슈가 아닌, 세상의 관심이 절실한 인종 차별과 편견을 옹호하거나 새로운 이슈를 알리고 해결하기 위해 노력하는 단체 그들의 행동 외의 다른 기준으로 남을 평가하는 단체 시위와 데모, 비협력 운동 및 다른 비폭력적인 방식을 통해 행동하는 단체 친환경적인 방식을 최대한으로 강구하지 않는 단체 장기적 변화를 이끌어내며, 근본적인 원인을 해결하고자 노력하는 단체 종교 군사, 불법행위와 관련된 단체 엄격하고 진지한 접근 속에서도 러쉬스러운 창의성을 담는다 러쉬 캠페인의 접근 방법 가두행진 퍼포먼스 서명운동 러쉬 캠페인만의 창의성 러쉬와 캠페인은 떨어질 수 없기 때문에 캠페인을 기획하고 실행할 때 자연스럽게 러쉬스러움이 들어가는 것 같습니다. 가두행진, 서명운동 등은 사회의 관심을 촉구하고 변화를 만 들 수 있는 진지한 접근이지만 그 표현방식에서는 위트를 살리기도 하고 감성을 넣기도 합니다. 무조건 하면 안 된다고 강압적으로 말하는 껏이 아니라, 러쉬스러운 표현을 통해 사람 eae 들의 마음을 움직이고자 합니다. 러쉬의 핵심 가치에서 파생된 다양한 캠페인 활동을 펼친다 00 캠페인 고네이키드캠페인 0 여우사님반대캠페인 ESOS 샐명존중 자연보호 8 푸아그라반대 캠페인 타르샌드저지 러쉬이기에 해야 하는 것, 러쉬이기 때문에 할 수 있는 것 러쉬스러운 캠페인의 조건 진정성 있는 동참, 앞장서는 용기, 명확한 목적, 캠페인 오너십 마케팅이나 광고 Boy 비즈니스 목적이 아닌, 캠페인 주체로서 오너십을 가지고 사회 eSB 실질적인 번화 창출 사회 문제에 앞장 서는 용기와 진정성 있는 동참으로 사회 변혁의 목적을 달성하는 캠페인을 기획한다 러쉬 캠페인 기획 프로세스 단순한 외침이 아닌, 내외부의 변화를 만들기 위한 접근 ㆍ캠페인주제와목적 설정 ㆍ캠페인 목표 설정 ㆍ캠페인 메시지 기획 ㆍ캠페인 메시지 전달 -캠페인주제 도출 -정보,태도 행동, 캠페인 스토리텔링 기획 -캠페인명과 슬로건 선정 동물, 환경, 사람이 구체적인 문제 규명 사회 변화 목표설정 조화로운 세상 캠페인을 위한 스폰서나 서포터가 아닌 캠페인 주체로서 러쉬의 내부 역량(기획, 스토리텔링, 제품 개발)을 활용한다 러쉬 캠페인 718 과정에서 가장 SAU 것은 BLS Atel 하는 명확한 이를 통해 어떠한 STA 변화를 이 끌어낼 수 있는 지에 대한 구체적 HUET. HOWE: WHY GEAR: 것이죠 또한 러쉬에서 walle 부수적인 일이 아니기 때문에 Bele] 주체로서의 CUS 가지고, 포함한 내부 hee 최대한으로 활용하고 있습니다. 동물, 환경, 사람의 영역에서 어떤 캠페인을 진행해야 할까? ava 코스메틱 브랜드 화장품이 ATAPI 모두를 위한 제품을 만드는 브랜드 인간의 아름다움을 위한 SRS 한 해 동안 버려지는 플라스틱 쓰레기는 터키, 잠비아, 베트남을 포함한 안정성 테스트에 연간 1억 마리의 약 2,260톤에 달하며 화학물질로 구성된 33개국에서 정부에 의한 인터넷 차단 동물들이 고통 받고 회생 당한다 합성보존제가 지구 생태계를 파괴 시키고 있다. (디지털 자유 침해)이 발생했다. 동물실험반대 캠페인 과대포장반대 캠페인 디지털 인권보호 캠페인 캠페인 주제와 관련된 사회 문제를 구체적으로 규정한다 캠페인 주제의 구체적인 문제 규정을 위한 육하원칙 가이드 ]쉬캠페인주제 waar 무엇이 관심의 근본 원인인가? 2. 과대포장반대 캠페인 누가 연루되어 있거나 영향을 받는가? 3. 디지털 인권보호 캠페인 어떻게 그들이 연루되고 영향을 받는가? 왜 이것이 조직이나 대중들에게 관심거리가 되는가? 러쉬가 특정 사회 문제와 관련된 캠페인을 진행해야 하는 이유를 내부 직원에게 먼저 공유한다 단발성이 아닌 궁극적인 사회 변혁을 이룰 수 있는 목표를 세운다 러쉬 캠페인의 단계별 목표 의미 대중의 인지도 증진 목표 태도에 영향을주기위한목표 행동 변화를 만들기 위한 목표 2. 메시지 인지도 증진 3. 기존의태도 변화 3, 부정적 행동의 근절 2. 정책 및 정책결정자에 영향력 행사 디지털 인권에 대한 인지를 높이고 개인의 MIO 불필요한 쓰케기를 러쉬 캠페인을 통해 인터넷차단이 사람들의 자유들 SEU 부정정인태도를 Goin, BAN 필요없는 AMIN, sal 협력기관이연대하여 침해한다는 인식을 갖도록 한다. ABS ASSES 독려한다. 사회 번혁을 만든다. 캠페인을 단기적인 이벤트라고 생각한다면, 연예인 광고를 통해 일시적으로 대중의 인지도를 높이거나 사은품으로 진정성 없는 동참을 유도하는 목표를 세울 수 있습니다. 그러나 도록 활동반경을 확장하는 목표를 설정합니다. SPEAK 캠페인 스토리텔링 러쉬 브랜드 스토리로 '캠페인 스토리텔링'을 강화한다 이야기는 어떤 논리적인 설득보다 사람의 마음을 움직이는 힘이 강력하다. 스토리텔링은 단순히 정보를 전달하는 것이 아니라 쉽게 이해시키고. 기억하게 하며, 정서적 몰입과 공감을 이끌어낸다. 러쉬 브랜드 스토리텔링의 소재 러쉬 캠페인 스토리텔링의 6가지 핵심 요소 에기 창업자 혹은 리더의 진실되고.열정적인 이야기를 나눈다. 1 SHEA 브랜드의 사명과 캠페인 내러티브를 결합하여, 의미를 부여한다. 러쉬 창업자의 신념 제품 원재료의 재배와 구매 왁당과 영웅, 고난이라는 3가지 요소를 활용하여 감정이입을 돕는다. 20 eeu 층격적이며 사람들을 놀라게 하는 이야기를 통해 관심을 유발한다. ats 데이터에 기반한 수치 자료를 공유한다. 러쉬 제품의 의미와 가치 러쉬가 만드는 긍정적인 변화 이 9044 사회 문제를 해결할 수 있는 구체적인 대안을 제시한다. 이야기는 사람들의 마음을 움직이는 강력한 힙이 있다고 생각합니다. 러쉬에서는 제품 하나를 설명하더라도 그 원재료를 어떻게 재배, 구매, 제조하고 판매하는 것인지에 대해 이야 기합니다. 또한 제품을 위해 투자하는 비용과 얻는 수익금이 어떤 가치와 의미를 지니고, 궁정적인 영향을 만들어내며 선순환되는지에 대한 이야기를 합니다. 캠페인도 이와 마찬가 지입니다. 러쉬의 브랜드 스토리텔링과 캠페인 스토리텔링의 목적은 서로 닮아 있고 결국에는 됩니다. 러쉬스러운 창의성을 담은 캠페인 이름과 슬로건 캠페인 SEAS 몇 마디 단어나 문구로 캠페인의 취지를 요약 전달하는 수단이며 강력한 브랜딩 도구이다. 러쉬 캠페인 슬로건의 구성요소 대중이메시지에주의를 메시지 내용은이해가쉼고 메시지를 기억할 수 있도록 기울이게 한다. 명쾌해야헌다. 반복적으로전달해야한다. HEE 담아전달해야한다. 조건 궁금증자극 Direct, Simple, One Message 로고, 비주얼 활용 유머와 중의적 의미 활용 러쉬 적용; 우리가 왜 벗었을까요? GaylsOk FAT: 동물실험반대 알맹이가 섹시하다 러쉬는 제품명을 봐도 알 수 있듯이 영국문화가 반영된 위트가 있습니다. 제품 용기로 쓰이는 '블랙팟'에도 재활용 용기라는 표현을 ero] (Recycle)o}e}at 쓸 수 있는데, SHA .090「10800이라고 Guth. 캠페인 슬로건을 기획할 때도 마찬가지인 것 같습니다. 초등학생도 이해할 수 있는 심플하고 쉬운 언어를 사용하기도 하고, 위안부 캠페인 슬로건인 '화 GOS 내다" 처럼 이중적인 의미를 넣기도 합니다. 러쉬 캠페인 기획 사례 1) 동물실험반대 왜 SAE 동물실험에 분노해야 할까? 동물실험반대 캠페인의 구체적인 문제 규정 2 wren 20134 유럽 내 화장품 동물실험반대 금지법안 발표로 관심 고조 were 화장품 SEAR 금지법안이 제정되지 않은 세계 곳곳의 나라들 100 21212] 마리의 동물들이 희생 당하며 연구원에게도 정신적 0 wey 동물실험은 인체 Rete 테스트할수 있는 과학적인 방법이 아니다 동물실험은 동물과 사람에게 고통을 주는 잔혹한 BAA 뿐만 아니라 안정성을 검증하는 과학적인 방법이 아니다 동물실험반대 캠페인을 위한 단계별 SHS 수립한다 동물실험반대 캠페인 단계별 목표 화장품 안정성 테스트를 위해 무고한 동물의 희생이 필요 없는 고객들이 캠페인 활동에 화장품법 개정, 동물대체실험법 개발 등 잔인한 동물실험이 행해지고 윤리 소비 방안에 대해 설득하고 직접 참여하여 경험하고, 실질적인 대안 및 대책으로 있음을 인지시킨다. 서명 운동을 촉구한다. 교육을 받을 수 있는 장을 마련한다. 사회를 변화시킨다. 러쉬가 처음 캠폐인을 시작하게 된 계기가 바로 화장품 동물실험 반대였습니다. 러쉬는 SSNS 거친 원재료를 사용하지 않을 뿐만 아니라 동물실험을 하는 업체와는 절대로 거 래하지 않습니다. 우리만 동물실협을 하지 않는 것에서 그치지 않고, 비윤리적이고 불필요한 화장품 동물실험이 금지될 수 있도록 셰상을 향해 외치는 활동이 캠페인이 되었습니다. 결국 러쉬의 동물실험반대 캠페인의 목표는 동물실협이 없는 세상을 만들어가는 것입니다. SPEAK 캠페인 스토리텔링 5 우리는 계속해서 동물실험에 맞서 싸워야 합니다! ire 동물실험반대 캠페인 스토리텔링 근절하기 위해 적극적으로 노력해왔습니다. 그리고 마침내 2013년 3월 11일유럽 내 화장품 동물실험 영구금지 법안이 발효되었습니다. 이는 수십 년간 동물실험반대 캠페인을 리드하고 동참해온 이 이 SER 우리가함께이튀낸역사적 쾌거입니다. (고난극복) 4 리 연간1억마리의 동물들이 희생당하고 있습니다. 러쉬는 전 세계에서 동물실험이 완전히 금지될 있도록 SRC LOHR 적극적으로 지원하는 캠페인을 진행합니다. 유럽에서 화장품 FRAY 금지법안이 통과되었을 때 러쉬는 동물실험반대를 외치는지에 대한 TES 받았습니다. 그 이유는 간단합니다. AIS, FEIT 화장품을 위한 싸위나가야 하는 것이죠 우리의 ahah she] LVS 넘어서 WAS 보는 확고한 이넘이 있기 때문입니다. 동물실험반대의 의사를 명확히 전달하는 슬로건과 함께 FAT 로고를 반복적으로 노출하여 대중의 인지를 높인다 러쉬는 슬로건뿐만 아니라 저희 제품이 동물실험을 하지 않았다는 의미를 전달하는 FAT 로고를 만들었습니다. 원래 동물실험을 하지 않은 제품에 부착하는 리핑버니 라는 토끼 모 양의 마크가 있습니다. 그런데 저희만의 만든 이유는 그 어떤 단체나 기관보다 동물실험에 대해 엄격한 기준을 세웠기 때문입니다. 저희가 사용하는 원재료뿐만 아니라 공급 업체의 원재료 중 단 하나라도 SHAS 거쳤다면, 거래를 하지 않습니다. 이렇듯 FAT STS 통해 강경한 SHIM] 입장을 전하고 있습니다. 러쉬 캠페인 기획 사례 2) 과대포장반대 왜 러쉬는 화장품을 포장하지 않는 것일까? 과대포장반대 캠페인의 구체적인 문제 규정 나 WHAT 포장 쓰레기로 인한 환경 오염 WHO 지구 상에 살고 있는 모든 생명체와 우리의 후손 4 HOW 20154 바다에는 물고기보다 더 쓰레기와 플라스틱이 떠다니게 된다 지구 생태계를 파괴하는 포장 쓰레기를 줄여 지속 가능한 미래를 만들어야 한다 과대포장반대 캠페인을 위한 단계별 목표를 수립한다 과대포장반대 캠페인 단계별 목표 쓰레기 방출량의 실태전달 포장지가 없는 제품의 필요성설득 과대포장반대 캠페인 동참 유도 HOPE eomaciaaa 화장품과헤어케어 제품의 플라스틱 ato] 필요 없는 러쉬 직원과 소비자가 동참하는 HOPIE 제품을 지속적으로 개발, 소비로 인해 지구가 쓰레기로 제품을 소개하고 윤리소비의 과대포장반대 캠페인을 통해 sais 줄이는 라이프스타일을 뒤덮여가고 있는 ssw 알린다. sede 설득시킨다. 캘페인 AAS 확산시킨다. 제안하여 지구생태계를 살린다 ABS 38%는포장이 없는 네이키드 제품입니다. AOS 고객이 러쉬 MER 사면, 신문지에 말아가고 그대로 에코백에 넣어가곤 합니다. 그런데 우리나라 ASE 네이 대포장반대 dalele 러쉬 sae 변화시키자는 목표에서 출방혔습니다. SPEAK 캠페인 스토리텔링 포장은 환경을 망치는 쓰레기입니다 과대포장반대 캠페인 스토리텔링 400 35 Sein 마크 큰스탄딘은 환경오염으로 새들이 MRSS 당하는 Ree 헌장을직전 목격하게 되었습니다. 이후 러쉬는 코스메틱 UIC 불필요한 포장을 과감하게 없애는 ete 하고 있습니다. yay eal: 사람들의 눈을 MBE 플라스틱통과 반짝이는 BEBE 화장품 업계에서 소보 방출되고 있습니다. 7% '(6격요법,숫자활용) 러쉬는 SERIO] 심각성을 알리는 캠페인을 진행하며 포장 쓰레기가 는 네이키드 제품을 개발하여 변화을이끌어갈것입니다. 글로벌에서 환경 melee deel 스프링 프라이즈를 Aad. Ame 프라이즈는 과대포장뿐만 아니 abated 실질적인 기어를 한 사람들을 위한 입니다. motel Swe) 없는 만드는 과대포장반대 캠페인명: NAKED 과대포장반대의 메시지를 강력하게 전하기 위해 자극적이고 위트 있는 슬로건을 선택한다 러쉬 캠페인 기획 사례 3) 디지털 인권보호 확인할 수 없습니다 디지털 인권보호 캠페인의 구체적인 문제 규정 aaa tne encore.2015년부터 2016년 9월까지 33개국에서 인터넷 차단이 발생했으며 이오 이 으으 그 빈도가 점차 증가하고 있다 님 터키. 잠비아, 베트남을 포함한 33개국 정부의 인터넷 차단 지시는 사람들이 정보를 공유하거나 시위를 조직하는 인터넷 차단은 디지털 권리의 침해일뿐 아니라 인터넷 차단으로 전 세계적으로 연간 24억 달러의 손해가 발생한다 인터넷 차단 반대 캠페인을 통해 디지털 인권보호 캠페인을 위한 단계별 목표를 수립한다 4 는 액세스나우와 함꺼 THE INTERNET 인터넷접속과 사용에 대한 권리:만 파운드를 지원한니다 정부나 특정단체에 의한 인터넷 차단의 인터넷 차단이 디지털 권리를 에러 404 배쓰밤의 구입과 제품 수익금을 전액 기부하고, 인터넷 빈도가 높아지고 있음을 알린다. 침해하는 것임을 알리고, 설득시킨다. 온라인 서명 운동의 동참을 촉구한다. 거버넌스 포럼에 탄원서를 제출한다. 인권보호 캠페인의 특징은 캠페인만을 위한 제품을 기획했다는 점입니다. 에러 404는 인터넷 환경에서 흔히 볼 수 있는 에러입니다. 여기에 착안하여 에러 404 배쓰밤을 출시한 것이죠. 이에 그치지 않고 40,400명의 서명을 받아 인터넷 거버넌스 포럽에 전달하여 경각심을 일깨우고, 변화를 만들어나갈 수 있는 목표를 세웠습니다. SPEAK 캠페인 스토리텔링 0 정부의 인터넷 차단으로 우리의 인권이 침해 당하고 있습니다 새로운 소식이나 가족의 생사조차 Ree 가래 확인할 수 없습니다 (창업자. APR) 그런데몇몇정부가 민주주의에 있어 가장 중다한 순간인 선거 ate 감추거나 결과를 Ash 위해 소설미디어 또는 인터넷을 차단하고 있습니다. 우리는 이에 맞서씨워야합니다. (고난극복) 인터넷 차단은 인권 AMOS 깊은 연관성이 있습니다. wel 인도에서 ets} 차단 되었을 때 명의 ARO] 죽었습니다. (층격요법, 숫자 활용) 우리에게는 ASHE 이끌 험이 있습니다. 만약 전 세계가 힘을 합쳐 인터넷 차단이 불법으로 정해진다면, 우리는 법을 어기는 모든 사람에게 정당하게 책임을 물을 수 있을 것입니다. (대안제시) 사람들의 인권과 다양성은 매우 중요한 문제입니다. 디지털 인권 캠페인은 단순히 인터넷에 대해서 말하는 것이 아니라 인터넷 차단으로 발생하는 인권 탄압과 권리 침해를 방지하는 움직임이라는 데에 의의가 있습니다. 디지털 인권보호 캠페인명 #KeepitOn 현재 여러 나라에서 인터넷 차단이 일어나고, 그 빈도가 높아지고 있음을 반복적인 슬로건을 통해 표현한다 브랜드를 중심으로 관계를 구축하는 통합 브랜드 커뮤니케이션 여러 매체를 관리하고, 효율적으로 운영하려는 브랜드 철학을 중심으로 목적의 커뮤니케이션 통합 전략 가치를 공유하고 관계를 구축하는 커뮤니케이션 전략 광고, 판매촉진, 등 다양한 커뮤니케이션 도구를 브랜드가 시장의 소비재가 아닌, 공동체의 가치와 통합하여 관리하는 브랜드 중심의 일방향적 커뮤니케이션 신념을 함께 나누는 결정체로서 고객과 상호작용 통합 마케팅 커뮤니케이션이 아닌 통합 브랜드 커뮤니케이션!60) 관점으로 캠페인을 실행한다 IBC 관점으로 캠페인을 실행하기 위한 PENCILSMEt 펜슬전략 신뢰감을 형성하는 매체를 중심으로 소비자와 상호적인 관계를 지향하는 캠페인 전략 Identity media 대중들이 545를 통해 이야기를 만들며 캠페인 메시지 전파 Lobby 대중의 의지, 서명운동으로 실질적인 영향력 행사 언론, 협력기관, 소비자가 함께 연대함으로써 실질적인 사회 변혁을 이끈다 동물실험이 없는 세상을 만들기 위한 방법 동물실혐의 실태를 알리는 세계적인 동물보호단체인 휴메인 소사이어티 정부기관에 동물실험 금지법 제정을 발행하고. 고객들에게 동물실험 는가 우어 인터네셔널0150), SREB Alcea 카라 촉구하는 NBS ABS, 관련 이슈틀 생생하게 ele ELE '0082)가캠페인에 Sats}, 소비자들이 사회 구성원들이 함께 협력하여 전달할 수 있는 전시를 개최한다. 04089. SNSHE 통해 메시지를 전파한다. 동물실험이 없는 세상을 만든다. 어떻게 우리나라 사람들을 동물실험반대 캠페인에 동참시킬 수 있을까? ㆍ개개인이 사회 문제에 대해 자유롭게 목소리를 내고, ㆍ특정 사회 SAB 사람들에게 알리고 개인의 행동 변화를 다양한 방법을 활용하여 적극적으로 표현하는 문화 제안하는 정보 전달 위주의 캠페인 문화 ㆍ많은 사람들의 주목을 끌 수 있는 파격적인 퍼포먼스 실행 ㆍ공익캠페인 포스터, 광고 위주의 커뮤니케이션 실행 동물실험 반대의 메시지를 전하기 위해 한국 캠페인 문화에 적합한 영국은 사람들이 자신의 목소리를 내고 사회 문제에 대한 적극적으로 표현하는 자연스러운 문화입니다. 그렇기 때문에 영국에서는 캠페인의 일환으로 파격적인 퍼포먼스들을 전개하여 사람들의 눈길을 끌었습니다. 하지만 한국에서 이러한 강렬한 비주얼과 WHE 그대로를 재연하기에는 무리가 있었습니다. 따라서 누구나 캠페인에 참여하여 관련 주제들 에 대해 보고, 듣고, 만지고, 느낄 수 있는 '동물실험반대 엑스포'를 진행했습니다. 여러 협력기관과 함께 동물실험의 실태를 알리고 esr nee 동물실혐반대 서명운동 진행 28 401 살아가고 있습니다" 죽게 되는 동물의 수는1억 마리입니다” 국내에서는 화장품 동물실험에 대한 인지와 이해도가 초기 단계였습니다. 화장품에 동물이 실험되고 있다는 사실조차 모르는 사람들도 많았죠 따라서 가장 먼저 화장품 동물실험이 무엇인지, 어떤 동물들이 얼마나 희생되는지, 왜 불필요한지, 얼마나 비울리적인지 호소력 있게 전달하고자 했습니다. 또한 실험동물들이 느끼는 공포와 슬픔이 자연스럽게 이 입될 수 있도록 동선을 기획하여, 엑스포에 참가하는 것만으로 동물실협의 실태를 생생하게 느낄 수 있도록 했습니다. 화장품 동물실험 방법인 '드레이즈 테스트 (완구 자극 실험)" 중심의 프로그램 진행 글 8 .2014년에 진행한 동물실험반대엑스포 2회는 '드레이즈 테스트'를 메인 테마로 잡았습니다. 드레이즈 테스트를 다루었던 이유는, PERS 방법이고 불필요한 실험이기 때문입니다. 드레이즈 테스트만으로도 동물실험이 얼마나 비운리적인지 보여줄 수 있었습니다. 현재는 많은 사람들의 노력으로 드레이즈 테스트가 거의 사라지는 추세이고 법적으로도 금지하는 방안이 빠르게 추진되고 있습니다. Balels 통해 변화가 만들어지고 있다고 생각합니다. 불편한 장면, 불쾌한 경험으로 공포를 극대화하는 공포 소구 방법 부정적인 상황을 강렬하게 묘사하는 공포 AWE 통해 동물실험에 대한 태도와 HSS 변화시킨다 동물실험반대엑스포2의 핵심 컨셉은 '동감'이었습니다. 사람들로 하여금 토끼에 희생에 대해 공감을 넘어 통감하도록 했습니다. 사실 토끼들이 SHIGE 당하는 장면을 그대로 보 pote 것만으로도 충격이 각인되는 효과가 있습니다. 나아가 참여자들이 직접 동물실협의 대상자가 되는 체험을 제공합으로써 동물실험에 대한 부정적인 ASS 강화시킬 수 있었 ㆍ앞으로 변화를 만들어 나갈 아이들과 젊은 성인들이 화장품 Chall HHS 전문적으로 연구하는 연구진과 과학, 교육, 로비 동물실험의 불필요와 다양한 대체 배울 수 있는 기회 마련 분야의 사회적인 협력을 통해 실질적인 변화 창출 동물들의 불필요한 희생을 멈추고 보다 과학적인 방법으로 정확한 안정성 검사를 할 수 있도록 지원하자 가습기 살균제와 같은 많은 사례를 통해서 동물실협을 거쳤다고 하더라도 인체 안정성이 보장되지 않는다는 사실이 중명되었습니다. 아리스토텔레스 시대에 동물실험이 처음 시작 된 것으로 기록되어 있다고 합니다. 과학기술은 빠르게 발전하며 우리 삶을 바꾸어가고 있는데, 아직도 구석기 시대의 들 망치로 인체 안정성 AGS 하고 있는 것이죠. 이렇듯 보다 과학적인 방법이 필요하다는 것을 설득시키는 캠페인을 진행하고자 했습니다. 대중 참여를 위한 체험 부스와 전문가, “수많은 질병 중에서 사람과 동물에게 아이들을 대상으로 동물실험이 기자들을 위한 특별 컨퍼런스 진행 공통으로 발병되는 질병은 1%뿐입니다.” 필요하지 않은 이유와 대체 방법 교육 실제 사람의 몸과 동물의 몸이 공유하는 질병은 12%밖에 안 되는 수치라고 합니다. 99%가 맞지 않는데, 단 19를 위해서 수억 마리의 동물들이 희생당하고 있는 것이죠. 동물실험반대엑스포3에서는 동물실험에 대해 감정적으로 호소하는 것을 넘어 비과학적인 방법이라는 사실을 교육 프로그램을 통해 전달했습니다. Collective Movement, 동물실험이 필요 없는 세상을 만듭니다 비동물실험분야를 전폭적으로 지원하는 어워드 진행 가지 WBOM 총 seEeO 전문가들를 시상식 러쉬의 동물실험반대 캠페인은 보다 전문적이고 현실적인 대안을 마련하는 방안으로 구체화됨으로써 실질적인 변화를 만들어간다 고 네이키드 캠페인 실행을 위한 HS(PENCILS) HEF 네이키드 라이프스타일을 정착시키는 방법 퍼포먼스인 Ceti 진챙한다. 만들고 확산시킨다. 메시지를 전파시킨다. 포장 쓰레기를 즐이고, 지구 생태계를 지킨다. 러쉬가 사람들의 네이키드 라이프를 위해 할 수 있는 일은 무엇일까? 개인의 삶에서 쓰레기를 러쉬 제품의 포장 쓰레기가 필요 없는 줄이는 esto 입 자체가 포장 쓰레기를 고 네이키드 캠페인으로 과대포장 반대의 메시지를 전할 뿐만 아니라 러쉬 제품을 통해 네이키드 라이프를 실천하도록 돕는다 Pubilsh 매장 내배치된 캠페인북의 아티클을 통해 효과적인 캠페인 메시지 전달 사회 변화 촉구 네이키드 라이프스타일 제안 러쉬 네이키드 제품 소개 Ege 쓰레기입니다 HOPE eles 포장을 끊어버리다 '“2015년 영국에서 집계된국가 BAO IIE, sey oto) *빨가벗은 제품들. 만날 준비 되셨나요? 재사용 또는 재활용 되었습니다.” 5가지 꿀팁과 노하우를 전수합니다.” 본연의 모습 그대로 선보이길 쓰레기 방출량의 실태부터 포장을 줄이는 라이프스타일 제안까지 단계별 스토리텔링을 통해 설득력을 높인다 Event 244] 직원과 고객들의 고 네이키드 누드 행진 누드 행진 퍼포먼스로 러쉬의 내외부 고객을 결속시키고, 대중에게 과대포장 반대의 메시지를 강력하게 전한다 44 29 지구의 날에 진행하는 고네이키드 캠폐인은 메시지 전달 방식이 매우 강력합니다. 포장지를 없애는 것처럼 옷을 벗어버리고 과대포장반대를 외치는 것이죠. 물론 러쉬를 상징하는 앞치마를 입고요. 지구의 날에는 환경 보호를 위해 수많은 캠페인이 펼쳐지고, 여러 단체에서 각기 조금씩 다른 메시지를 전합니다. 그래서 우리의 보이스를 강력하게 알릴 수 있는 방법을 택한 것이죠 앞으로 고네이키드 캠페인은 '네이키드 데이'로 진화, 발전시켜갈 것입니다. 환경지속성을 추구하는 기업의 분류 단순히 사회적 가치를 훼손하는 제품이나 서비스를 만들어내지 환경의 중요성을 인식하고 비즈니스의 차별화 요소를 기업 Cte] 연구 프로젝트 등 친환경 프로젝트를 돕는 일에 않는 것에 그치지 않고, 이슈를 해결할 수 있는 잠재력을 지닌 '천환경 비즈니스 모델'로 삼으며 고객, 좋업업, 대중을 자금을 지원한다. 환경을 위해 막대한 리스크를 제품과 서비스를 발명하고 혁신한다. 대상으로 환경 보호에 대한 인식을 높언다. 감수하지는 않지만, 지속 가능한 세계에 대한 비젼을 갖고 있다. 네이키드 제품 개발 네이키드 라이프스타일 제안 환경보호를 위한 지속적 투자 고체 샴푸바 등 액체 제품의 고체화를 위한 제품의 제조와 판매 전반에 친환경 기준을 적용하고 준수하며 특정 제품의 수익 1009를 환경을 위해 기부하며 러쉬는 환경지속성을 위한 기업의 활동 중 혁신, 전파, 투자의 모든 영역에서 활동하며 근본적인 문제의 해결을 위한 구조를 만들었다 정부와 특정 기관의 의도적인 인터넷 차단을 막을 수 있는 방법 전문가의 아티클을 통해 인터넷 차단 반대와 인터넷차단반대 디지털 권리를 위해 활동하는 엑세스 나우와 인터넷 거버넌스 포럼에 서명을 제출하여 관련된 정보를 알리고 캠페인 AIS 담은 나 ole bee 실질적인 영향력을 행사하고 인터넷 차단 현재 우리가 관심을 가져야 할 이슈는 무엇일까? 시기적으로 시급하게 우리의 힘으로 변화를 다루어야 할 중요한 인권 문제 만들 수 있는 안건 러쉬의 캠페인은 브랜드 창업 때부터 고수해은 현재 디지털 인권에 대한 인식이 부족하기 동물실험반대 과대포장 반대뿐만 아니라 때문에 러쉬 캠페인을 통해 '왜 인터넷 RICH 멈춰야 현재 쟁점이 되는 사안을 다루며, 진화한다. 하는지" 전하는 ORE 변화를 만들 수 있다. 러쉬는 액세스나우와 함께 25만 파운드를 지원합니다. Publish 인터넷 차단에 대한 여러 아티클을 통해 문제에 대한 객관적인 정보를 전한다 인터넷 차단에 관한 이야기를 해볼까요? 인터넷 접속과 사용에 대한 권리 인터넷 차단을 멈춰야만 하는 이유 왼터넷 연결을 차단하는 인터넷 차단의 엉터리 절약 인터넷 차단에 맞서 씨워주세요 Event 누구나 쉽게 인터넷 차단 반대의 목소리를 낼 수 있도록 한다. 디지털 자유를 위한 에러 404 배쓰밤으로 캠페인 동참 유도 "캠페인 기간 동안 한정 출시하는 에러 404 배쓰밤은 디지털 Behm 침해하는 인터넷 차단 반대의 메시지를 담고있습니다. 에러 404 배쓰밤의 수익금은 '엑세스나우'와디지 개 털 권리를 위해 활동하는 소규모 단체에 후원을 위한 펀드 세 호 로적립됩니다. 탕신은 에러 통한 응원으로 인터넷 차단이 없는 1 안전하고 자유로운 세상을 위해 헌신적으로 노력하고 해 toot 있는 디지털 시민 운동가들을 위해 SBE 줄수 있으며 #KeepitOn 캠페인을 위한 제품을 출시함으로써 배쓰밤의 구입 및 사용 경험이 곧 캠페인 동참이 될 수 있게 한다 Social responsibility 소비자 개개인의 작은 참여를 강력한 사회적 영향력으로 만든다 인터넷 차단 반대 서명 운동 인터넷 거버넌스 포럼에 서명 전달 에러 404 배쓰밤을 통한 후원 전세계 4004 개국의 러쉬 오프라인 매장과 12월 7일, 멕시코 과달라하라에서 열리는 자유를 위한 입욕제 에러 404 배쓰밤의 사이트에서 디지털 권리의 중요성을 전달. 인터넷 거버넌스 포럼(1066076(60\6070262『01400, 모든 수익금은 액세스 나우와 디지털 권리를 위해 엑세스 나우와 인터넷 차단에 반대하는 서명 운동 진행. 인터넷의 미래에 대해 논의하는 회의)에 탄원서 전달. 활동하는 소규모단체의 후원을 위한 펀드로 적립. 러쉬는 아직 사람들이 많은 관심을 가지지 않는 이슈를 앞장 서서 알리고 많은 사람들이 동참하게 만들어 사회에 긍정적인 변화를 만들어간다 지속가능한 캠페인 문회를 만들다 러쉬의 직원 모두가 캠페이너 캠페인 메시지를 전파하는 평범하지만 가장 특별한 방법 러쉬는 대중 매체를 통한 메시지 확산이 아닌 매장의 직원이 고객과 7 접촉을 통해 커뮤니케이션 하는 퍼스널 커뮤니케이션을 중심으로 캠페인 메시지를 지속적으로 전파시킨다. 제품 캠페인북 매장 윈도우 Batt eer eects 매장에 비치된 캠페인북을 소개하며 매장 윈도우를 통해 신제품 광고가 아닌. 전 세계 러쉬 매장의 직원들을 통해 진정성 있는 캠페인 메시지가 지속적으로 전파된다 러쉬의 직원 모두가 캠페이너 먼저 직원들을 변화시키고, 이들을 통해 사회 전체를 변화시킨다. 러쉬 창업자, 윤리디렉터 스타 캠페이너 인스토어 캠페이너 매장직원 소비자 전 세계 직원들과 캠페인 이슈를 공유하고 논의 캠페이너 그룹을 조직, 관리하며 매달 캠페인 이슈를 공유하는 원러쉬 미팅 진행 스타 캠페이너 인스토어 캠페이너: 매장직원: eee 타비 매장을 담당하는 캠페이너 각 매장을 대표하는 캠페이너 러쉬 캠페인의 홍보대사 브랜드 신념을 바탕으로 러쉬의 직원 모두가 캠페이너가 될 수 있는 조직 구조를 구축한다 러쉬에서는 전 세계 매장이 캠페인 부스 역할을 하고 있습니다. 매장 직원들이 러쉬의 제품을 시연하거나 상담해주는 과정에서 자연스럽게 캠페인 메시지를 전합니다. 때때로 러쉬 캠페인의 테마가 생소하거나 어려울 수 있는데 이때 직원들이 열정과 진심을 다해 캠페인 메시지를 설명하고 설득하는 노력이 필요합니다. 실제 캠페인 현장에 자원한 직원들을 통 해서도 마찬가지죠. 이를 위해 러쉬코리아에서는 캠페이너 그룹을 운영하고 있습니다. 쉬의 직원 모두가 캠페이너 러쉬의 해피피플과 함께하는 캠페인 교육 “고객들과 만나는 현장 직원들이 가장 중요하고, 그들이 우리의 모든 것을 전달하는 사람이다.” 브랜드의 가치를 이해하고 공감하는 교육 캠페인 정보를 전달하고 설득하는 교육 교육대싱자:전직원 러쉬는 사람을 중요하게 생각하기 때문에 내부 직원의 교육에 철저한 투자를 합니다. 캠페인에 관해서도 주기적으로 전 직원과 캠페이너 ISS 대상으로 교육을 진행하고 있습니 다. 교육을 통해 직원들은 러쉬의 흔들리지 않는 브랜드 신념과 추구하는 비즈니스 철학에 공감하게 됩니다. 그 결과 러쉬 직원 모두가 캠페이너라는 마인드로 각자의 영역에서 자발 캠페인을 통한 브랜드 내재화 러쉬의 직원들은 캠페인 교육과 동참을 통해 브랜드 아이덴티티를 내재화하여, 브랜드처럼 사고하고 행동하게 한다. 브랜드를 내재화한 직원들은 브랜드와 같이 성장하는 사람이 되며, 러쉬의 구성원 개개인이 브랜드를 대표하는 홍보대사가 된다. 러쉬는 우리의 가치를 내재화환 해피퍼플이 고객들과 나누는 이야기가 광고보다 백배 더 높은 효과가 있다고 생각합니다. 진심이 담긴 이야기보다 설득력이 높은 방법은 없기 때문 입니다. 러쉬의 확고한 브랜드 철학이 캠페인을 통해 알려지면서 우리와 가치가 맞는 인재들이 AMOS 합류하고, 이들과 함께 DHS 진행하는 구조가 만들어지면서 러쉬만 의 캠페인 문화가 형성되었습니다. 진정성 있는 울림으로 브랜드 SYS 만들다 러쉬의 신념과 행동에 공감하고 따르려는 현상, 브랜드 공명 브랜드 공명이 일어나면 고객들은 구매 충성도 뿐만 아니라 브랜드에 태도적인 애착을 보이고, 다른 사람들에게 브랜드를 전파하는 전도사가 된다. 러쉬 캠페인을 통해 브랜드 공명이 일어나는 단계 “공명:진동계가 그 고유진동수와 같은 진동수를 가진 AGE 주기적으로 받아 진폭이 Sess 증가하는 현상 러쉬 캠페이닝 브랜드 구축 Pad 동물살럼 반대원칙 행복한 사람이 행복한 foume -실행으로중국진출포기 제품을 만든다는신년 00 네이키드제품점유율의 의 지속적인상송 내부직원의 복지와 인재 채용의 문턱을 낮추고 교육프로그램 소수인권채용 기발한 아이디어와위트, 특유의 감성을 친근한커뮤니케이션 캠페이닝 MEER 러쉬 직원 흔들리지 않는 Mee 신념과 비즈니스 Behe 가지고 alos adele 실천한다는 의미입니다. 러쉬는 사람이 조화롭게 어우러지는 APES 만들기 위해 구체적인 WARS ROLE AMY 이를 위해 내부 아니라, 고객, 언론 Welle] ale 이슈에 대해 지속적으로 ANS 하고 어우러질수 있도록 커뮤니케이션하는 과정을 만들어가고자 합니다. 2 사회 변혁 커뮤니케이션을 위한 인사이트를 전하다 3. 가치 중심의 비즈니스 수행 더 나은 세상을 목표로 가치 중심의 비즈니스를 수행한다 목표 제품판매 고객만족및보유 더나은세상만들기 eae aaa 보는방식 POH 영리환소비자 지닌 완전한인간 사회문제에 동참하는 캠페이너로 만든다. aaa 제품개발 차별화 가치 동물, 환경시람 가치명제 기능 기능과김성 기능과 zeta eee 베드 neat 일대다거래 일대일관계 다대다협력 개이고 eaten: APE 마켓 3.0시대에 걸맞는 가치 중심의 비즈니스를 통해 소비자들을 감동시키고 브랜드를 차별화 한다 브랜드 미션, 비전, 가치를 통해 사회 변화를 이끌어낸다 '기업문화에 사회적 관심과 변화에 대한 SES 포함시키는 최고의 방법은 이를 기업의 미션, 비전, 가치와 연결시키는 것이다." eet 조화로운 세상을 높은효능 pena 방법으로 생산 수익을기부 만족감제시 열망인식 감응실현 비련 수익가능성 보상가능성 지속가능성 올다고 믿는것을 글로벌 기여한 공로로 etd (what) wAged 브랜드로성장 영국제국훈장을 아이앤 어주의자유추가 엄 더욱훌률하게 차별화 변화창출 믿음을공유하고 캠페인 컨셉 실언시킨다. 만든다. 사회 변혁을 이끈다. 사회 변혁을 통해 지속 가능한 경쟁력을 획득한다 제품을 통한 차별화가 어려운 성숙시장에서 서비스, 고객 경험을 통한 차별화는 단기적인 전략에 그치고 만다. 이제 기업은 소비자들의 삶과 사회에 커다란 변화, 일종의 '변혁'을 창출해야 한다. 사회적 문제를 다루는 기업의 3단계 스펙트럼 창의성 스펙트럼 공익 협력 스펙트럼 러쉬는 캠페인을 통해 사회 변혁을 창출함으로써 성숙시장인 화장품 업계에서 지속 가능한 경쟁력을 획득한다 킨다. 브랜드 공명이란 어느 한 물체가 진동할 때다른 물체가 공명을 일으켜 함께 진동하는 것처럼 고객이 브랜드와 하나가 되 사전 었다고 느끼는 정도를 말한다. 장 노엘 캐퍼러 교수는 《뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트》에서 브랜드 공명을 네 개의 범주로 나 눈다. 이는 행동적인 충성도 태도적인 애착 Atte, 공동체 의식…… 활동적인 약속 '6009"이다. 행동적인 충성도는 TAO 어떤 브랜드를 얼마나 자주, 많이 구입하는가?라는 뜻으로 고객이 반복적으로 구매 하는 제품군에서 차지하는 RSS 말한다. 태도적인 야작은 고객이 그 브랜드를 사랑하며.자신의 기장 소중한 소유물 중하나로 묘사하거나 자신이 고대하는 사소한 즐거움의 하나로 바라보는 것이다. 공동체 고객이 브랜드와 관련된 사 람들과 유사하거나 동일한 감정을 느끼는 현상이다. 마지막으로 활동적인 약속은 고객이 브랜드 전도사가 되어 브랜드에 대해 PABLO MBH: 것을 돕고 다른 이들이 7 브랜드를 이용하도록 독려하는 것이다. 요약하면, 브랜드 Bele 브랜드와 고객과 의 관계에서 강도%"(태도적인 애착과 공동체 힘)와 SHEA 충성도 VEC 약속)을 모두 포함하는 브랜드 내재화는 목적이 이끄는 브랜드를 위한 내부 브랜딩 필립 aed 교수는 《마켓 3.0》에서 시장의 진화 단계를 3단 이다. 브랜드 냐재화의 결과는 브랜드의 직원들이 계로설명한다 산업화 시대의 제품 SAS] AWE 1.0 ARE, Bi(Brand 106006/에 의해 브랜드답게 혹은 브랜드처럼사 핵심기술이 정보화 기술인 소비자 지향 APIS 2.0 시장; 그 고하고 행동하고, 더 나아가 직원과 소비자의 브랜드에 대 리고 소비자를 더이상 수동적 타깃이 아닌 이성과 감성과 영 력한 브랜드 아이덴티티가 구축된다. 브랜드 냐재화를 통해 시장 "으로 명명한다. 3.0시장을 주도하는 기업들은 단순히 고 브랜드의 사명과 직원의 소명이 융합되면 직원은 브랜드처객 만족과 이익 실현을 넘어서 좀 더 큰 미션과 비전. 가치를 럼 살아가게 된다. 이를 위한 조건은 브랜드의 생존 목적이 통해 세상에 기여한다. THIS 통해 스스로를 차별화 시켜 '이윤이아니라 가치까 되는것이다. 강력한 브랜드를 구축한다. LUSH 러쉬소개 매장안내 스파 이벤트 43 8 프레쉬 핸드메이트 코스메틱 자연에서 얻은 신선한 재료와 동물실험을 하지 않는 정직한 MES 사용하여 모든 제품을 손으로 만듭니다. 더불어 공정 거라, 인권 보호, 최소한의 포장 등 다양한 캠페인 활동을 통해 기업 윤리와 신넘을 알리고 있습니다.