태그3편
브랜드워크숍
태그는 목록일 뿐 편집 콘텐츠가 아닙니다. 유니타스브랜드에는 브랜드마다 별도의 페이지가 없습니다 — 그 선을 넘는 순간 잡지가 아니라 사전이 됩니다.
브랜드 런칭 시뮬레이션(소개글)인간이 인간을 이해할 수 있을까요. 서점의 베스트셀러 코너를 보면 인간 심리에 관한 책들이 가득합니다. 인간은 스스로를 이해하기 위해 끊임없이 연구하지만, 여전히 인간은 인간을 완전히 알지 못합니다. 오랜 세월 함께 살아온 배우자와 자녀, 직장 동료조차 완벽히 이해하는 사람이 얼마나 될까요.그렇다면 인간이 만든 브랜드를 인간은 제대로 이해할 수 있을까요.브랜드는 인간의 뇌처럼 복잡한 구조를 가집니다. 욕망, 허영, 감동, 가치, 열정, 소명, 생존이 뒤엉켜 움직입니다. 브랜드는 상품의 이름이 아니라, 인간의 욕망과 신뢰, 상상과 선택이 시장 안에서 축적되어 만들어진 결과입니다. 많은 브랜드 서적을 읽고 나면 브랜드를 이해할 수 있을 것 같지만, 막상 실제 브랜드가 어떻게 작동하는지 설명하라고 하면 쉽게 ..
브랜드 전문가를 어떻게 채용할 것인가?진짜 브랜드 전문가와 가짜 전문가를 구별하는 방법 “브랜드 전문가를 뽑고 싶은데, 어떻게 해야 할까요?” 급성장한 기업의 한 경영자가 제게 브랜드 전문가 채용 과정에서 면접관으로 참여해 달라고 요청한 적이 있습니다. 저는 처음에는 그 제안을 거절했습니다. 브랜드 전문가를 검증하는 일은 생각보다 훨씬 까다롭기 때문입니다. 브랜드 전문가를 뽑는 일이 어려운 이유는 분명합니다. 그 사람의 실제 기여도를 객관적으로 확인하기 어렵기 때문입니다. 많은 지원자가 대형 프로젝트 경험을 내세우지만, 그 프로젝트 안에서 자신이 실제로 어떤 역할을 했는지 검증하는 일은 쉽지 않습니다. 특히 브랜드 임원급이 되면 대부분 팀 단위로 프로젝트를 수행합니다. 그러다 보니 자신의 기여를 과장하거나, 자신이 제안한 아이디어를 마치 ..
[기업영속 성장프로젝트_01] G to G : 왜 브랜드가 기업을 영속하게 하는가?01 _ 왜 브랜드가 기업을 영속하게 하는가? 02 _ 영속성장하는 기업의 핵심, 사람 03 _ 경영가치, 조직, 브랜드 04 _ 워크숍 만약에 기업을 살아 있는 생명체로 인식한다면 전혀 다른 방법이 떠오르게 된다. 브랜드를 거래되는 상표가 아니라 관계를 맺는 공동체의 형태로 인식한다면 전혀 다른 차원의 세계와 생명을 느끼게 된다. 브랜드를 이끄는 것이 리더가 아니라 브랜드라고 믿으면 전혀 다른 지식을 얻게 된다. 과연 기업은 어떤 방법으로 다음 세대를 이어 나갈 것인가? 첫 번째, G to G는 Gene to Gene이다. 두 번째 G to G는 Great to Grand다. 세 번째 G to G는 Generation to Generation이다. POINT 기업 ‘가치 공유와 의미 유지(기업 생명 연..