되는 것이죠. 공감대를 끌어내지 못하면 실패에 가깝다고 생각합니다.

컨셉을 정의하다컨셉에 맞는 다리 설계법에 대해 묻기 전에 웹에이전트, 그들이 생각하는 컨셉에 대한 정의부터

들어볼 필요가 있다.

조정식 컨셉이란 ‘근본적인 우위성’이라고 생각합니다. 경쟁적 우위죠. 사람들이 컨셉이란 이야

기를 했을 때, 자기 본질적인 것을 찾는다는 의미도 있지만, 무언가 보여주고 어필하고 싶은 마

음이 더 크다고 생각해요. 예를 들어서 ‘당신의 컨셉은 무엇인가요?’라고 물어보는 것은, ‘당신

의 본질적 우위성은 무엇인가요?’라고 묻는 것과 똑같다고 생각합니다. ‘저는 이런 이런 것을 못

하는 것이 컨셉이에요’라고 이야기 하는 사람은 아마 아무도 없을 것입니다. 그래서 제가 생각할

때는 ‘당신의 컨셉이 뭐에요?’라는 질문은 ‘당신의 본질적 우위성은 무엇인가요?’라고 묻는 것과

똑같다고 생각합니다. 결국은 차별화된 요소를 찾는 것입니다.

PDF EDITION VOL.8브랜드 컨셉#|!"&

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윤현아 내가 가진 ‘장점을 가장 잘 표현해 주는 씨앗’ 같아요. 그 씨가 무엇을 담고 있는가에 따

라서 다른 꽃이나 열매가 생기는 것이잖아요. 이 씨가 내포하고 있는 것이 무엇이냐에 따라서

그 사이트의 성격, 디자인, 기획이 다 결정되고 파생되어 나오면서 나무를 만드는 것이기 때문

에 가장 중요한 핵심이면서 출발점이라고 생각합니다. 모든 것의 중심이 되는 느낌입니다. 꽃나

무가 될 수도 있고 배나무가 될 수도 있는 것이죠. 그리고 그것은 오롯이 나만 가질 수 있는 씨앗

이 되어야 합니다.

어떻게 만들 것인가그들이 말한 것처럼 컨셉은 ‘차별적 우위성을 가진 나만의 씨앗’이다.