The interview with SK텔레콤 브랜드전략실 실장 박혜란
TBWA 코리아 광고 6팀 국장 신은주
TBWA 코리아 BTL기획 1팀 국장 이원두
‘생각대로 T’의 컨셉은 무엇입니까?컬처 네트워크’에서 발전한 것이 ‘유비쿼터스 컬처웍’
박혜란 브랜드 컨셉은 ‘리얼라이징realizing’이고, 광고 이었습니다.
컨셉은 ‘생각대로’입니다. 광고 컨셉을 구체화한 것이
‘되고송’이고요. 이것이 SK텔레콤의 새로운 컨셉이었다면, 리얼라이징이
라는 브랜드 컨셉은 어떻게 도출되었나요?
생각대로 T의 컨셉이 도출되기까지 어떠한 과정이 있었박혜란 브랜드 컨셉이란 그 브랜드의 에센스를 의미
나요?합니다. T라는 브랜드의 에센스는 SK텔레콤의 지향
박혜란 T라는 통신 서비스 통합브랜드의 지향점은 ‘점을 드러내야 하죠. 소비자가 T를 만나면 하고 싶은
유비쿼터스 네트워크’였어요. 그런데 브랜드를 구축것을 생활 속에서 실현시킬 수 있고, 그것이 곧 문화
시키는 과정에서 점점 ‘유비쿼터스 컬처웍’이라는 것가 될 수 있는 브랜드가 되어야 한다고 생각했습니
으로 바꾸었습니다. 전자가 다소 기업적인 측면의 아다. 그래서 무엇이든 실현시켜주겠다는 의지를 표현
이덴티티였다면, 유비쿼터스 컬처웍은 고객 측면에하는 단어가 리얼라이징이 된 것입니다. 그리고 나서
서 접근을 한 것입니다. 언제 어디서나 네트워킹이 되광고 대행사에 리얼라이징이라는 브랜드 컨셉을 표
는 통신 서비스라는 기존의 아이덴티티는 세련됨이현할 수 있는 광고 컨셉의 제안을 부탁했습니다.
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