리에이티브이지요.에이터는 내가 존재한 세상에서 벌어지는 모든

일에 마음을 열고 관찰하는 습관에서부터 시

이강우 따봉이라는 단어가 엄청나게 히트하니작해야 한다.

까 비판론자들이 ‘실속은 없었다, 마케팅에 실

제로 기여하지는 못했다’는 말을 많이 했습니이강우 광고를 만드는 사람은 많은 부분에 대

다. 하지만 사실은 그렇지 않아요. 다른 어떤 광한 호기심과 관심이 있어야 합니다. ‘따봉’이라

고보다도 시장에서 굉장히 효과가 있었죠. 단는 것도 마음을 열어둔 상태였기 때문이 들린

지 광고의 히트성이 너무 높아서 묻힌 점은 있것이었죠. 가이드가 아무리 “따봉, 따봉.” 했어

었습니다. 또한 ‘따봉’이라는 말로 소비자의 의도 그냥 넘겼다면 아무것도 아니었겠죠. 델몬

식 속에서 썬키스트라는 브랜드를 사라져버리트 주스의 광고를 만들어야 하는데 오렌지만

게 한 것은 애초 광고가 목표했던 바와도 일치보았다면 ‘따봉’이라는 소리가 들어오지도 않

하지 않았습니까. 이 점이 바로 이 광고의 가장 았을 것이고, ‘따봉’과 델몬트 주스가 연결되지

큰 효과가 아닌가 싶습니다.도 않았을 것이지요. 다시 말해, 크리에이터는

최종원 사람들에게 굉장히 많이 회자 되면서 언제나 귀와 눈과 가슴을 열고 모든 것을 수

오해도 있었어요. 따봉은 히트했는데 마케팅용해야 합니다. 눈앞에 보이는 것, 들리는 것,

에서는 물건을 못 팔았다고요. ‘광고는 따봉, 이것을 얼마큼 자료화시키느냐가 크리에이티

판매는 노 따봉’ 이런 기사가 나기도 했었지요. 브의 원천이 되지 않나 싶어요. 광고라는 것은

| SEASON 1 BRANDING

어떻게 관계를 맺게 하느냐의 기술이기 때문5.