자이 BI 개발 프로젝트2002

The interview with 브랜드메이저 대표 정지원

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•1차적 고려 요소•위험 요소의 제거•스파이크 요소의 발견•본질의 재발견•Create•Communication

•Company / Category Customer / Competitor •Culture•Story

<그림 4> 브랜드메이저의 컨셉추얼라이제이션 프로세스

브랜드메이저의 컨셉추얼라이제이션을 사례를 통해 설향에서는 자사의 역량인 ‘첨단’이라는 측면의 두 가

명해 주시겠습니까?지 방향성을 제시했어요. 양쪽에서 고민하다가 GS

LG애드와 함께 작업을 했었던 GS건설의 자이가 다움(당시 LG)의 느낌을 강조하기로 결정을 했죠.

기억에 남아요. 컨셉을 만드는 부분에 있어서 반드X-Canvas, X-Note 등 X를 강조하던 시기였기 때

시 밟아야 하는 요소들이 있습니다. 가장 먼저 기문에, 주거에도 첨단에 대한 이미지를 넣는 것이 어

본적인 요소들을 파악해야 하죠. 고객, 경쟁사, 차떨까 했습니다. 이렇게 GS건설이 소비자에게 전달

별화 포인트 등에 대한 것입니다. GS건설이 건실하는 가치를 ‘첨단’으로 정한 후에 자이라는 브랜드

한 기업이고, 훌륭한 제품(아파트)을 만들어내고 있가 탄생했습니다.

었지만, 소비자에게 어떤 ‘가치’를 전달하는지에 대

한 인식은 부족했어요. 단순히 GS라는 모기업의 브컨셉화 과정에서 브랜드메이저만의 노하우는 무엇인가요?

랜드력만 가지고는 어렵다는 것을 알았죠.