해태 CI 리뉴얼 프로젝트 2008

The interview with 소디움파트너스 대표 정일선

BI분야에 있어서 컨셉은 얼마나 중요한가요? 결과, 하나의 워드word로 표현할 수 있었죠. 바로 즐거

컨셉이 없다는 것은 스토리 없는 영화 한 편을 본 것과 움, ‘樂’이었습니다. ‘즐거움’이 해태의 엔진 역할이고,

같아요. 진주가 진정한 상품적 가치로 인정되는 것은 최고 경영자의 철학이며, 기업이 필요로 하는 것이었

진주 알들이 잘 꿰어졌을 때인데, 그 꿰는 역할이 바로 습니다. 樂이라는 단어가 하나의 컨셉 이었습니다. 그

컨셉입니다. 컨셉이 없다면 실체가 없는 것과 같죠. 래서 BI에도 형태적인 유희, 한글이 갖고 있는 특징을

본질찾기비본질의 제거컨셉화내포하고자 했습니다. 시각적으로 보면 먼저 ‘ㅎ’ ‘ㅐ’가

•Fact Finding•리서치 및 분석 •Visual(image)& •Mental Symbolizing보이고, 그 다음에 ‘ㅌ’ ‘ㅐ’가 보이는 것이었죠. 해태만

•의도와 의미 찾기 Verbal(word)활용•종합적 사고 사고 능력 이 가지는 타고난 환경, 롯데는 가질 수 없는 즐거움의

& 커뮤니케이션 능력

요소를 극대화시켜 활용했습니다. 그러면서 한글의

<그림 3> 소디움파트너스의 컨셉추얼라이제이션 프로세스맞춤법을 건너뛰었는데, 한글학자들이 반기를 들 것

소디움파트너스의 컨셉추얼라이제이션을 사례를 통해 이라는 얘기도 있었죠. 그 자체도 좋다고 생각했습니

설명해 주시겠습니까?다. 고정관념을 깨는 첫번째 케이스, 거기서 오는 즐거

컨셉화 과정은 본질 찾기에서 시작해야 합니다.