가장 큰 이유는 규칙과 틀에서 탈피하여 사고했기 때문이다.

효능 또한 알리는 이중성을 내포한다. 이중적 의미의 규칙을 넘어서라

언어 유희 코드는 언어와 문화의 장벽으로 인해 주로 미에 대한 보편적이고 끊임없는 열망, 그리고 인스

영미권에서만 통한다. 마케팅팀의 안주희 대리는 “근턴트 생활이 어느새 익숙해져 버린 현대인들에게

엄한 영국 사람들도 매장에 오면 다들 웃으면서 너무 fake-it이라는 컨셉은 강력했다. 이 컨셉으로 베네

재미있어 합니다. 단어와 구절이 안에 숨겨진 세세한 피트는 30여 년 만에 글로벌 브랜드가 되었다. 베네

의미를 그들은 잘 알기 때문이죠.”라고 말했다. 이러피트가 fake-it이라는 컨셉을 창조하여 큰 반향을

한 베네피트의 재미와 유머가 소비자들의 러브마크일으킬 수 있었던 가장 큰 이유는 규칙과 틀에서 탈피

를 자극시키는 큰 원동력이다. 하여 사고했기 때문이다. 메이크업은 전문적이고, 진

지하고, 복잡하다는 정형화된 상식에서 벗어나서 출

젊음에 대한 미국 코드와 캘리포니아 지역 코드발했기 때문이다. 떼었다 붙였다 하는 포스트잇처럼

베네피트는 미국에서 태어났기 때문에 많은 부분에서 빠르고 간편함 위에 재미를 더한 베네피트는 규칙을

젊음과 편리함을 추구하는 미국인의 코드를 엿볼 수 있넘어선 fake-it 컨셉을 창조할 수 있었다.

다. 아일랜드 작가 오스카 와일드Oscar Wilde가 “젊음은 2천 년의 역사를 가진 유클리드 기하학이 절대 진

미국의 가장 오랜 전통이다. 그 전통은 지금까지 300리가 아닐 수 있음을 의심을 했던 사람이 있었기에 프

년 동안 지속되어 왔다.”고 했던 것처럼 베네피트가 미랙탈 기하학이 나올 수 있었다.