응축하여 옮겨놓은 핵과 같은 것이다.

퍼즐의 첫 번째 조각, 브랜드 아이덴티티

컨셉은 *브랜드 아이덴티티와 뗄 수 없는 관계이다. 모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티에서 출발하며 그 아이덴

티티를 어떻게 하면 잘 보여줄까에 초점이 맞추어지기 때문이다. 썬앳푸드의 신서호 본부장은 “컨셉은 브랜드

아이덴티티를 여실히 보여주는 지표입니다.”라고 표현한다. 하지만 두 키워드(아이덴티티와 컨셉)가 완전히 일치

하는 개념은 아니다. 이에 대하여 《스마트 월드》의 저자인 리처드 오글은 “브랜드 컨셉은 브랜드 전반에 걸쳐 흐

르고 있는 중심적인 생각이라고 생각합니다. 이상적인 컨셉은 브랜드 아이덴티티와 밀접한 관계가 있어야 합니

다. 그리고 그 컨셉은 같은 제품이라도 시장의 타입에 따라서, 같은 브랜드라도 상품의 종류에 따라서 표현되는

방식은 다를 수 있습니다.”라고 말했다. 아이덴티티 자체는 아니지만 이상적으로는 그것과 밀접한 관계가 있어

야 한다는 말은 염두에 둘 필요가 있다.

*브랜드 아이덴티티

“브랜드 DNA라 할 수 있습니다. 브랜드를 표현하는 기반이죠. 정수에요. 경쟁 브랜드와 다름을 극명히 표현하는 것입니다.”

- 브랜드이미지 한국 지사장 김승목

“가장 중요한 핵심이자, 출발점 같아요. 저는 씨앗에 비유를 하고 싶은데, 그 씨앗이 무엇을 담고 있는지 따라서 어떠한 꽃이나 열매

가 맺히는지 결정되니까요.