로 고를 수 있거든요.천차 만별입니다. 국내 각 매장의 재주문 상품 혹은

베스트 상품 그리고 상품에 대한 정보를 본사에 보고

하면, 그 통계 자료에 맞춰서 매주 비행기로 공급됩니

다. 일반적으로 수입브랜드 유통 시스템은 MD의 능

력과 노하우에 따라서 제품의 수량이 결정되면, 제품

단위로 포장이 된 것을 다시 국내에서 매장별 아이템

품목에 맞도록 분류해서 매장으로 공급됩니다. 그러

!!$#| SEASON 1 BRANDING

나 악세서라이즈는 영국 본사에서 국내 매장 단위별

로 완벽히 패킹이 된 물류가 배송되어서 저희가 따로

분리할 필요가 없습니다. 그렇기 때문에 회사 내부적

으로는 효율성이 극대화 되고, 매장의 수요에 대한 분

석에 따라 제품의 다양성과 특징이 다르게 나타날 수

있기 때문에 그 매장에 자주 오시는 소비자의 니즈를

충족시켜 드릴 수 있는 것입니다.

악세서라이즈가 한국에 런칭되었을 때 힘들었던

점은 무엇인가요?

한국 소비자들이 좋아하는 액세서리 브랜드들의 특

징은 대부분 그 브랜드를 상징하는 명확한 캐릭터가

있습니다. 그래서 제품만 보아도 무슨 브랜드인지를

바로 알 수 있는 거죠. 그러나 악세서라이즈는 브랜드

를 대표할 만한 특별한 캐릭터가 없어요. 그 점이 런

칭 초기에 인지도를 빠르게 높이는데 불리하고 힘들

었죠. 그럴 수밖에 없는 것이 수천 개의 제품 디자인

을 하나의 컨셉으로 이해해달라고 말하는 것과 똑같

은 것이었으니까요.

상대적으로 불리한 상황에서 악세서라이즈의

어떠한 면이 소비자에게 어필했습니까?

단점이 강점이 되었던 거죠. 브랜드를 대표할 만한 강

력한 특징이 없다는 것이 오히려 강점이 되었어요.