커뮤니케이션 등의 선택에 있어서 브랜딩의 방향성을 제시한다.

컨셉이 ‘왜’ 중요하고 컨셉을 ‘어떻게’ 활용해야 하는지를 알기 위하여 각 영역의 전문

가들에게 동일한 질문을 하고, 이를 정리해서 분류하는 작업을 거쳤다. “컨셉이 무엇

이라고 생각하십니까?”라는 질문을 통해 컨셉에 관련된 다양한 해석과 쓰임새를 들

을 수 있었고, 결국 4개의 공통되는 키워드로 집약되어 열거되었다. 그것은 ‘브랜드 아

이덴티티, 브랜딩의 방향성, 경쟁 우위 요소, 공감과 공유 코드’였다. ‘의미’와 ‘역할’에

관한 이야기가 혼재된 이 키워드들은 몇 차례의 재구성을 통해 결국 컨셉이란 단어의

면모를 밝혀내는데 귀중한 단초들이 되었다. 컨셉은 ‘브랜드 아이덴티티’의 의미에 가

까웠고, ‘브랜드 방향성’을 제시하는 역할을 하였으며 좋은 컨셉의 요건은 ‘경쟁 우위

요소’와 ‘공감·공유’의 코드로 분류했다.

컨셉의 퍼즐 조각 찾기

‘도대체 컨셉은 어떤 의미를 갖으며, 어떤 역할을 할까?’이처럼 답변하기 힘든 질문에

대하여 브랜드앤컴퍼니의 이상민 대표의 말이 의미있게 다가왔다.

“컨셉은 사람에게 있어서 마치의 ‘몸’에 어울리는 ‘옷’과 같습니다. 내 몸에 가장 잘 맞는 옷을 골라 입어야 하며,

컨셉은 그 옷이 내 몸에 착 달라붙게 할 수 있는 접착제 역할을 합니다.”

브랜드를 사람에 비유했을 때, 이상민 대표가 말하는 사람의 ‘몸’은 브랜드의 아이덴티티를, ‘옷’은 컨셉을 의

미한다.