컨셉 스토리를 제공합니다.

1971년 오레곤 주립대학 달리기 선수였던 필 나이트Phil Knight와 그의

코치였던 빌 바워먼에 의해 창립된 나이키의 와플시리즈는 바워먼

의 주방에서 탄생된 아이디어가 구현된 사례이다.

PDF EDITION VOL.8브랜드 컨셉#|!$

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이 ‘믿음’을 가지고 계속해서 서로 이야기 나눌 수 장에서 출발했다는 것도 재미있는 탄생 스토리

있는 컨셉 스토리를 제공합니다. 많은 마케터들입니다. 하지만 모든 브랜드들이 이러한 탄생 스

이 계속해서 저지르는 실수는 기술력이나 외관 토리를 가지고 있는 것은 아닙니다. 때로는 평범

그리고 더 많은 기능으로 무장한 상품 개발에만 하고 진부한 이야기를 흥미 있고 생생하게 바꿔

더욱 신경을 쓴다는 것입니다. 그렇게 개발된 상야 할 때도 있습니다. 어렵지만 한 브랜드의 정신

품이나 서비스는 사실상 대부분 생명력이 짧습이 되는 것이기 때문에 필수적인 요소입니다.

니다. 소비자들 사이에 흥미롭고 믿음이 갈만한

스토리를 제공하고 있지 않기 때문입니다. 세상7가지 열광의 코드 중 브랜드의 ‘신념’이란 무엇입니

에는 비슷하고 소비성 위주로 생산되는 제품들까? 브랜드 아이덴티티와 유사한 개념입니까?

이 넘쳐 납니다. 당신의 브랜드가 차별화 되기 위브랜드에게 있어서 신념이라는 것은 그 회사가

해 꼭 갖춰야 할 것은 더 좋은 컨셉 스토리를 갖믿고 따르는 개념이라고 설명할 수 있습니다. 브

는 것입니다.