컨셉의 재구성

편집팀

‘컨셉’은 ‘전략’처럼 원래 비즈니스 용어는 아니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 구축에 있어 원자와 같은 기능을 하

며, 비즈니스를 설계할 때에 빌딩의 골조물과 같은 역할을 한다. 광범위한 현장에서 작동하고 있는 ‘컨셉’이라

는 것을 알기 위한, 최선이자 최고의 방법은 ‘컨셉’을 정하고 ‘컨셉’을 구현하는 것을 업으로 삼고 있는 각 영역의

60여 명의 전문가들에게 컨셉에 대하여 듣는 것이다.

컨셉에 관한 질문은 아주 단순하게 시작했다.

“컨셉은 얼마나 중요합니까?”

“절대적으로 중요하죠.”

“컨셉이 없다고 한다면 실체가 없는 것이죠.”

“프로젝트의 성패가 결정됩니다.”

“단 한 순간도 잊지 말고 끝까지 따라야 하는 것이지요.”

전 세계 모든 사람이 물이나 탄산 음료를 마시기 위해서 일주일에 두번 정도는 병을 따는데, 왜 세계적인 오프너

브랜드는 없는 것일까. 이 시장이 잠잠한 이유는 무엇일까. 아마 저관여 제품이기 때문이라고 대답하는 사람들

도 있을 것이다. 하지만 저관여의 제품을 필두로 자신만의 독특한 컨셉을 만들어내는 브랜드가 존재한다. 바로

디자인 감각이 뛰어난 이태리 리빙 용품 브랜드인 알레시Alessi이다. 소속된 디자이너가 단 한 명도 없음에도 불구

하고 협업만으로 최고의 디자인과 그들만의 스타일을 선보인다. 기본적인 기능을 바탕으로 제품에 인간의 꿈과

희망을 담아내는 것, 또한 감각적 영감을 디자인으로 표현하는데 있어 장난스러움과 친밀감, 부드럽고 둥근 곡

선으로 된 재질감, 꿈의 세계에 대한 동경 등이 함께 반영되는 것이 바로 그것이다.