스마트 컨셉

혁신적 아이디어의 원천, 핫스팟에 집중하라.

The interview with Richard Ogle

Editor 윤현식 |Designer 안설희

언어학자이자 컨설턴트인 리처드 오글이 《스마트 월드》에서 피력하는 핵심 명제는 ‘아이디어

공간이 인간을 대신해 사고한다’이다. 이러한 그의 주장은 사유의 능력을 이유삼아 인간의 존

재 당위성을 주장한 데카르트에게 최초의 반기를 던졌던, 앤디 클라크Andy Clark의 ‘사고의 확장

outing mind’개념에서 발전된 것이다. 즉, 우리의 지능이 환경을 구조화시키고 그 구조는 우리의 삶

을 편하게 한다는 의미이다.

어려운 철학적 명제에 대해 논하자는 것이 아니다. 그가 밝혀낸 ‘스마트 월드’에는 우리 브랜더,

마케터가 늘 부르짖는 ‘혁신’ 그리고 ‘강력한 컨셉’ 제조법의 단초가 되는 여러 가지 법칙들이

숨어있기 때문이다. 그의 글을 충분히 소화한 후 여러 가지 아이디어 공간들 사이에 선을 긋

는 것에 익숙해질 수 있다면 ‘혁신’의 밑그림을 그릴 수 있게 될 것이다.

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리처드 오글

현재 샌프란시스코 소재의 컨설팅회사 날

리지패션Knowlege Passion에서 책임과

학자로 있는 그는 언어학자이자 비즈니스

컨설턴트이며 교육학자이다. 세인트메리

대학에서 MBA과정을 가르쳤으며, 사이먼

앤슈스터, 디스커버리 채널, 전력연구원,

파이저, 웰스파고니코, 카이저퍼머넌트 등

출판기업에서 의료기관까지 다양한 분야

의 컨설팅을 수행해왔다.