브랜드 컨셉, 그 존재의 이유

경영학박사신병철

브랜드 컨셉이 중요하다고 하는데, 그 이유는 무엇일까요. 브랜드 컨셉은 소비자가 가지고 있는 믿음

체계이기 때문입니다. 보는 것을 믿는 것이 아니라, 믿는 것을 보는 소비자들에게 어떠한 믿음 체계를

만들어 주느냐에 따라서 브랜드 컨셉의 효과는 달라집니다. 브랜드 컨셉을 세 가지로 구분하여 접근

해 봄으로써 제품이나 서비스에 따라 어떠한 컨셉을 적용시킬 것인지 알아보고, 그러한 좋은 컨셉을

도출하는 방법에 대하여 고민해 봅시다.

Vol.8│64

사용하게 하니까, 전체 시장을 다시 대체하

신병철 게 되었으니 말입니다.

1990년부터 마케팅 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략에 집중하고 있이렇게 기능적 욕구를 갖고 있는 제품은

다. 하이트맥주 런칭 캠페인, CJ 컨디션 캠페인, SK텔레콤 스피드011 캠페인, SK그룹 브랜드 재기존 제품의 문제점을 해결하면, 가치가 올

정립 프로젝트, 두산주류 처음처럼 뉴미디어 캠페인 등 여러 프로젝트에 참여했다. 현재 (주)브

릿지래보러토리(www.bridgemarketing.co.kr)의 대표이사이자 통찰력학교를 운영하고 있라갑니다. 팩스의 경우, 지금은 어떻게 진행

으며, 저서로는 《통찰의 기술》 《삼성과 싸워 이기는 전략》(공저) 《쉽고 강한 브랜드 전략》 《마케되고 있나요? 팩스를 넘어서, 복사, 스캔, 프

팅 트렌드 21》 등이 있다.

린터 기능까지도 내장된 복합기능 제품으

로 진화하고 있습니다. 역시, 기존제품의 문

소비자는 믿는 것을 볼까요? 아니면 보는 보를 공간이동 시키는 제품입니다.