앞서 언급한 문구는 우리가 흔히 접할 수 있는 광고 문더욱 더 빨라지고

구라고 생각할 수도 있다. 그러나 이 문구에는 컨셉을

구성하는 세 가지 속성이 모두 포함되어 있다. A라는 화시장 내 영향을 행사할 수 있을 것이라 생각된다.

장품 그 자체는 세안 후 피부에 바르는, 외출할 때 피부

를 윤택하게 보이게 하는 상품이라는 상품 자체의 속성

을 포함하고 있다. 또한 레티놀이라는 기능적인 성분으4. 타깃 소비자 세그먼트 및 주요 타깃 고객군 분석

로 소비자가 왜 그 화장품을 구매해야 하는지에 대한 이5. 동종 또는 유사 브랜드 벤치마킹 (브랜드 아이덴티티,

유를 제시해주고 있다. 레티놀이라는 성분이 들어가 있커뮤니케이션 수행방식, 네이밍 등)

는 화장품을 사용할 때와 하지 않을 때, 보여지는 피부6. 차별화 요소 발견 (검토자료는 광고물, 인쇄물, 웹 배

의 질적 차이가 있을 수 있음을 소비자에게 소구하고 있너, 브로셔, 웹사이트, 다양한 커뮤니케이션 디자인 등)

는 것이다. 마지막으로 레티놀로 인하여 거친 피부에 활7. 브랜드 컨셉 초안 작성

력을 주고 주름살 제거 및 미백 효과로 젊은 피부로 돌8. 브랜드 포지셔닝, 브랜드 에센스, 이미지 속성에 대한

아갈 수 있도록 도움을 줄 수 있다는 직접적인 혜택이 동시각화(비주얼화)

시에 표현되고 있다.9.