Unitas BRAND가 만든

오스티엄 마케팅팀

라이프 다큐북 <오스티엄>은 ‘시장규모 약 51조 원으로 추정되는 웨딩 시장에는 왜 철학이 있는 브랜드가 없을까?’라는

질문에서 시작되었다. 꼬리에 꼬리를 무는 질문들은 <유니타스브랜드>로 하여금 대답 대신에 브랜드를 런칭하게 했다. ‘삶

은 다큐멘터리’라는 컨셉 하나로 시작한 브랜드 <오스티엄>의 런칭 과정을 6단계의 컨셉추얼라이제이션으로 소개한다.

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아이디어 도출

‘왜 없을까?’에서 시작한 브랜드

<유니타스브랜드> Vol.5(2008년 6월 20일)를 기획하면서 ‘웨딩 시장의 브랜드 상황’을 알게 되었다. 시장규모 약 51

조 원으로 추정되는 거대 시장에 왜 시장을 리드해 나가는 웨딩 브랜드는 없을까? 이렇게 큰 시장에 웨딩 패션잡지가

아닌 결혼 전문잡지가 없는 이유는 무엇일까? 어떤 면에서 수십만 개의 브랜드가 시장에 존재하지만 브랜드 전문지

가 없다는 이유만으로 시작한 <유니타스브랜드>의 아이디어 착상과 비슷했다.

결혼이라는 이벤트를 떠나서 사람의 인생에 일어나는 사건을 중심으로 고민해보니 사람이 좀 더 행복하게 살아가

는 방법(서점에서는 이런 부류의 책을 ‘자기계발서’라고 정의한다)에 관한 전문잡지도 없다. 물론 ‘부자가 되는 법’과

‘인맥관리’에 관한 서적들은 있지만 ‘결혼하는 법, 결혼 생활을 유지하는 법, 친구를 만드는 법, 휴식하는 방법, 죽는

방법, 헤어지는 방법 등’ 가장 예민하고 어려운 인간에 관한 문제에 대해서 전문서적이 없다.