경우도은 좋

소장용으로 지포 라이터를 사고 아름다운가게와 같은 ‘나눔’의 문화

가 확산되는 이유는 잉여의 시대에서는 상품의 부차적 욕구가 본질

적 욕구를 전복하기 때문이다. 기업과 지자체가 다투어 문화센터,

문화관을 짓고 전국에는 1,000여 개의 축제가 릴레이로 열린다. 한

강 프로젝트, 디자인 서울, 청계천, 헤이리 마을, 한류우드까지. 이

들은 ‘바보야, 문제는 경제야!’가 아니라 ‘바보야, 이제는 문화야!’ 라

고 말한다. 전 세계가 불경기를 맞아 이들 프로젝트의 지속성 여부

는 불투명해 보이지만 시대의 흐름은 루비콘 강을 건넜다. 붉은 악

마를 통해서 레드 콤플렉스를 건넌 것처럼 말이다.

문화 마케팅 매트릭스

문화는 넓게는 공동체의 생활양식을 가리키고 좁게는 심미적 실천

행위로서의 미술이나 음악, 오페라 등을 가리킨다(R. Williams).

이런 개념이 기업 마케팅이나 브랜드와 결합하는 것이 문화 마케팅

인데 그 결합의 정도는 높은 것도 있고 낮은 것도 있다.

!!%#!"#$%| SEASON 1│!!% BRANDING

LG기업 PR광고를 보면, 명화 이미지를 빌어서 광고를 하는데 이는

좁은 의미의 문화인 예술 텍스트를 접목한 것이다. 단순히 이미지

를 광고에 차용했다는 점에서 브랜드나 기업 에센스와의 결합 정도

는 낮다고 볼 수 있다. 이것을 표로 제시하면 다음과 같다.