RAW는 이다

바비 브라운 코리아 브랜드 매니저 최원식

RAW라는 그 단어가 가진 다양하면서도 전이적인 개념을 생각해본다

면 굉장히 광범위하게 적용할 수 있는 주제라고 생각합니다.

딴지일보 편집장 김용석

사람에게는 누구나 RAW한 모습이 있으며 또한 필요합니다. 《너 자신이 브랜드가 되라》의 저자,

제가 생각하는 날 것, RAW는 욕망입니다. 글로벌 전략리더 칼 스피크

또 그 욕망에 솔직해야 한다고 생각하죠.기업 브랜드에서는 진정성을 상징하기 위해

서 RAW가 사용되는데, 이는 조직에서 강

력한 브랜드를 구축하기 위해 RAW를 필수

입니다.

| SEASON 1 BRANDING

《오감 브랜딩》의 저자, 마틴 린드스트롬

RAW에 대한 인식은 차별화되고 종종 독특한 관점을

표현하는 메시지를 전달하기 위한 진보적인 방식이라

고 생각합니다. 예를 들어서, 그것은 단순히 커뮤니케

이션의 형식이 아니라, 조화 안에서 존재하는 제품이《마케팅 게임에서 승리하라》의 저자, 에릭 슐츠

나 메시지입니다. ‘본질 essence’의 의미가 가장 적절한 유추라고 생각됩니다.

(주)씨에이엔/ (주)애스파크/ 씨너스이채, 이수, EOE4

대표이사 정상진

RAW라는 단어는 날 것, 진짜, 아무 것도 포장되지 않은 것

이라는 의미가 연상됩니다.

러쉬 코리아 대표 우미령

지난 수십 년 간 빠르고, 편하고, 효율적이며 테크놀로지적인 것에

초점이 맞춰져 있었다면 적어도 그와 같은 기간만큼은 아니면 훨씬

더 길게 이 RAW라는 트렌드가 앞으로 보여질 것으로 예상됩니다.