것과 마찬가지다.

곽준식악어에게는 악어새가 필요하다

곽준식 교수는 고려대학교에서

경영학 박사를 받은 후 LEE& 강력한 리더가 시장에 존재하고 있는 상황에서 후발주자는 자신만의 영역을 만들어 새로운 경쟁 규칙을

DDB 마케팅 연구소장을 거쳐 가지고 리더와 싸워야 한다. 그러나 만약 자신의 경쟁 규칙을 따르는 경쟁자가 나타나지 않는다면 그 시

현재 동서대학교 경영학부 교

수로 재직 중이다. 소비자 정보장은 정제되지 않은 시장으로 머무르다 사라질 뿐, 결코 주류 시장으로 성장할 수 없다. 이는 아무리 기

처리 및 의사결정 분야를 전공술이 뛰어나도 표준standard이 되지 못하면 기술 확산에 한계가 있는 것과 마찬가지다. 그러므로 모방(유사)

한 그는 이론을 실무에 접목시

키기 위해 노력하고 있다. 저서제품의 등장은 소비자의 이목을 집중시키고, 자신의 장점을 좀 더 극명하게 보여줌으로써 시장을 확대할

로는 《마케팅 리더십》 《선택받는 수 있는 좋은 기회가 될 수도 있을 것이다.

나》가 있다.

(no1marketer@naver.com)

PDF EDITION VOL.7 RAW#|!%!

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본질로 회귀하는

건축의 RAW

정림건축 대표 이필훈

현대 건축물을 짓는 정림 건축의 이필훈 대표가 생각하는 RAW는 설계 도면만큼이나 딱 떨어진

다. 건축 분야에서는 재료, 형태, 정신이라는 3가지 측면에서 RAW한 면을 이야기한다. 그리고

그 가운데 핵심은 ‘본질로 돌아가자’는 정신적인 RAW임을 강조했다. 뿐만 아니라 전통 건축은

3가지 측면의 RAW와 더불어 지리와 건축방식까지도 고려한다고 덧붙였다.