있어서 브랜드에 오리지널리티를 부여한다.

지포 케이스 센터 (출처 : www.zippo.co.kr)

Five RAW Concepts

이러한 RAW는 5가지 컨셉으로 표현된다. RAW함은 natural, expe-

riential, wild, naked, instinctive의 5가지 속성을 가지고 있는데 이

것이 바로 RAW한 브랜드의 컨셉이다. 물론 하나의 브랜드가 5가지 컨

셉의 속성값 가운데 2~3개를 한번에 가지고 있을 수도 있지만, 여기서

는 그 브랜드를 리딩하는 컨셉을 말하는 것이다.

Natural

RAW의 첫 번째 컨셉은 ‘자연을 추구하는’ 즉, 내추럴natural이다. ‘가공하

지 않은’이라는 사전적인 정의와도 가장 잘 어울리는 의미인 내추럴은 5

가지 컨셉에서 가장 베이직한 컨셉이다. 그래서 내추럴은 RAW하다라

는 의미를 가장 직관적으로 이해할 수 있는 컨셉이다.

내추럴의 예로 바비 브라운이 있다. 내추럴하다고 하면, 보통 유기농,

천연 원료를 떠올리지만, 원료만 내추럴해야 한다는 법이라도 있는가?

내추럴함을 추구하는 철학이 오히려 내추럴한 원료보다 소비자들에게

더 매력적으로 어필하기도 한다. 그래서 바비 브라운이 가진 미美에 대

한 철학은 그 어느 브랜드보다 내추럴하기 때문에 RAW하다. 화장품의 원료에서 내추럴을 추구하고

보여주기보다는 그들의 철학에서 여성의 아름다움에 대한 자연스러운 미를 추구함으로서 소비자에게

어필했다. “모든 여성이 아름답다.”, “메이크업은 단점을 감추는 것이 아니라, 장점을 살리는 것이다.”라

는 여성의 미에 대한 그들의 독한 철학을 바탕으로 가장 내추럴한 메어크업 방식과 제품 스타일을 고

수한다.