를 시켜야 합니다.

가장 최상의 엔터테인먼트 마케팅이 무엇이라고 생각하십니까?

먼저, 최고의 엔터테인먼트 마케팅이 무엇이냐를 말하기 전에 엔터테인먼트가 사람들과 어떠한 관계를 맺

어야 하는지에 대해서 설명해야겠네요. 이 산업에 종사하는 식견 있는 경영진들은 나쁜 엔터테인먼트와

좋은 엔터테인먼트가 있다는 사실에 동의합니다. 그래서 좋은 엔터테인먼트는 소비자에게 가치를 주고 때

때로 감성적인 혹은 정신적으로 교감합니다. 그리고 사람들의 삶의 문제나 이슈를 잊을 수 있도록 웃음

과 눈물을 선사할 수 있어야 합니다.

최상의 엔터테인먼트 마케팅은 소비자, 광고주, 소매업자에게 다가가는 비즈니스라고 정의할 수 있습니다.

즉, 소비자는 가처분 소득disposable income을 소비하도록 하고 광고주는 광고비를 지출할 수 있도록 하며 소

매업자들은 진열 공간을 제공하도록 하여 멀티-채널 노출이 가능하게 하도록 동기부여를 시켜야 합니다.

과학과 예술 혹은 이러한 연합들로서 가장 성공적인 엔터테인먼트 마케팅은 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠

페인을 하는 것입니다. 이는 ‘버즈’를 창출하고, 그 지역은 물론, 국내·외의 인지도를 생성시키며, 다양한

엔터테인먼트 카테고리에서 꼭 보아야 할 것으로 만들 수 있는 통합적인 접근이어야 합니다.

엔터테인먼트 산업군만의 독특한 런칭 전략이 있을 것 같습니다. 전략적인 측면에서의 차이점

은 무엇인가요?

엔터테인먼트 마케팅을 하고 있는 영화 스튜디오, 네트워크 TV와 케이블 TV, 음반사, 출판사들은 전통

적인 마케팅 전략과 다른 전략을 세워야 한다는 사실을 인지하고 있습니다.